Kontoor Brands решил продать бренд джинсов Lee

Американский джинсовый гигант Kontoor Brands принял решение продать бренд Lee, пишет WWD. В будущем производитель сосредоточится на более премиальных брендах.

KRPD/Shutterstock/Fotodom

В первом квартале текущего года Kontoor Brands запустил процесс поиска покупателя на бренд джинс Lee. Известно, что компания рассчитывает завершить сделку до конца года. Переговоры уже находятся на продвинутой стадии, и интерес к бренду проявляют несколько сторон.

В будущем компания не планирует возвращаться к развитию Lee и сразу после продажи выведет его из основной отчетности. Представители Kontoor Brands подчеркнули, что производитель планирует сфокусироваться на более сильных и прибыльных брендах, таких как Wrangler и Helly Hansen — именно они в настоящее время демонстрируют самые успешные продажи и подходят под стратегию развития компании. Глава компании Скотт Бакстер также отметил, что продажа Lee позволит «сфокусироваться на направлениях с большим потенциалом и повысить доходность для акционеров».

Ранее Kontoor Brands на протяжении продолжительного времени пытался перезапустить Lee, выпускались новые коллекции, создавались различные коллаборации. Несмотря на все усилия специалистов, бренд оставался в среднем сегменте и терял позиции на фоне более дешевых марок и сильных конкурентов.

В 2024 году в Москве открыли первый магазин бренда Lee Cooper в России

СИН: россияне выбирают джинсы или куртки в зависимости от региона проживания