Китайский бизнес нарастил рекламные бюджеты в «Яндексе» в 2,4 раза

В январе — сентябре 2026 года рекламодатели из Китая увеличили вложения в рекламу в «Яндексе» в 2,4 раза по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Средний бюджет китайских рекламодателей также вырос примерно в 2,4 раза. Бизнес из Китая в этом году впервые начал догонять по объему инвестиций в «Яндексе» крупнейших игроков российского рынка.

chayanuphol/Shutterstock/Fotodom

Доля новых рекламодателей из Китая, которые начали сотрудничать с Яндексом только в этом году, составляет 38%. При этом сильнее всего на увеличение инвестиций в рекламу повлияли китайские компании, которые работают с «Яндексом» не первый год, — их вклад обеспечил 84% роста среднего бюджета рекламодателей из КНР.

Ключевой категорией для китайских рекламодателей в «Яндексе» по-прежнему остаются мобильные игры. С января по август 2026 года вложения в их продвижение выросли в 2 раза относительно такого же периода прошлого года. Китайские компании стали больше вкладывать в рекламу и в других категориях, среди них путешествия (рост в 7,6 раз), электронная коммерция (в 9 раз), медицина (в 5 раз).

Несмотря на уход и блокировку части зарубежных игроков в России, «Яндекс» продолжает развиваться в условиях глобальной конкуренции. Одними из самых больших и быстрорастущих сегментов остаются мобильные игры, туристические и ecommerce-приложения из Китая. При этом на российском рынке продолжают работать глобальные платформы для продвижения мобильных приложений Unity Ads, AppLovin, BIGO Ads, которые тоже активно работают с китайским бизнесом и помогают ему развиваться на российском рынке.

«Мы видим, что российско-китайское деловое взаимодействие становится все более комплексным. Растет присутствие российского бизнеса в Китае, компании двух стран активнее включаются в совместные проекты и все больше внимания уделяют созданию инфраструктуры, необходимой для их долгосрочного развития. Одновременно меняется и подход китайского бизнеса: в новых экономических условиях компании лучше понимают возможности сотрудничества с Россией и заинтересованы в более системной работе на российском рынке. Этому способствует и общее сближение наших стран — развитие туризма, упрощение взаимных поездок и расширение прямых контактов позволяют предпринимателям лучше понимать рынки друг друга, находить партнеров и переходить от первоначального интереса к конкретным совместным проектам», — сообщил Брюховецкий Иван, консул по вопросам образования, науки и технологий генконсульства РФ в Шанхае.

Сбой «Яндекса» затронул ритейл и доставку, аналитики оценили ущерб

Роль «1С» в ИТ-экосистеме российского ритейла