«Х5 Клуб»: 90% миллениалов составляют меню и список продуктов заранее

Программа лояльности «Х5 Клуб» провела исследование о том, как зумеры и миллениалы делают продуктовые закупки. Выяснилось, что 64% зумеров покупают продукты по мере необходимости, тогда как 45% миллениалов обычно закупаются на несколько дней вперед.

Drazen Zigic/Shuttestock/Fotodom

Более половины зумеров (55%) определяются с покупками непосредственно в магазине, а среди миллениалов так поступают 10%. Заранее составляют меню и список продуктов на неделю 90% представителей старшего поколения и 45% младшего. При выборе товаров состав в первую очередь проверяют 37% зумеров и 25% миллениалов, тогда как стоимость важнее для 45% представителей старшего поколения и 36% младшего. Привычный товар, который покупают постоянно, выбирают 18% зумеров и 15% миллениалов. Чужая продуктовая корзина привлекает внимание 60% миллениалов, если на кассе они замечают что-то необычное. Среди зумеров интерес к покупкам других людей проявляют 27%.

Для ужина зумеры чаще используют готовые блюда из магазина: такой вариант выбирают 27% против 20% миллениалов. Полуфабрикаты заменяют полноценное приготовление еды для 27% зумеров и 25% миллениалов. Перекусу из того, что уже есть в холодильнике, отдают предпочтение 30% миллениалов и лишь 9% зумеров. Для перекуса фрукты и овощи покупают 37% зумеров и 15% миллениалов. Чипсы и сухарики выбирают 35% представителей старшего поколения и 18% младшего, а сладости — 20% и 18% соответственно.

После просмотра коротких видео в соцсетях 36% зумеров и 35% миллениалов пробовали необычное сочетание продуктов ради интереса. Специально искали популярный товар после просмотра таких роликов 50% миллениалов и 18% зумеров.

Примерный ориентир по бюджету на продукты есть у 75% миллениалов и 64% зумеров. Определенную сумму на неделю или месяц заранее выделяют 25% представителей старшего поколения и 9% младшего. Без ограничений покупают продукты 27% зумеров и 12% миллениалов.

Карту лояльности при покупке используют 55% зумеров и 45% миллениалов. Товары без нарезки выбирают 27% зумеров и 20% миллениалов. Покупать продукты только по скидке предпочитают 18% зумеров и 15% миллениалов. В ближайший магазин у дома чаще всего заходят 82% зумеров и 70% миллениалов. Доставку продуктов выбирают 30% представителей старшего поколения и 18% младшего.

HeadHunter: треть зумеров и миллениалов хотят работать удаленно

«585 Золотой»: почти половину клиентов ломбардов составляют миллениалы

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги