«585 Золотой»: почти половину клиентов ломбардов составляют миллениалы

Ломбарды «585 Золотой» провели исследование и выяснили, какие украшения чаще всего приносят в ломбарды. Исследование проводили на основе обезличенных внутренних данных всей сети, представленной в восьми федеральных округах России за 2026 год.

ANDRANIK HAKOBYAN/Shutterstock/Fotodom

Проанализировав статистику более 1000 точек ломбарды «585 Золотой», удалось выяснить, что самыми активными пользователями сети являются миллениалы (48%), а не представители более старших поколений — поколения Х (32%) и бэби-бумеров (12%). Среди зумеров в ломбарды ходит каждый двенадцатый — 8%. В разрезе отдельных городов наибольшая доля миллениалов среди пользователей ломбардов зафиксирована в Екатеринбурге и Казани — по 50%. А лидером по доле зумеров стал Нижний Новгород: там каждый пятый клиент (20%) использует ломбарды как дополнительный источник дохода.

Источник: «585 Золотой»

Средняя сумма займа среди всех поколений примерно одинакова и составляет от 21 000 рублей. Более ценные вещи чаще всего закладывают жители Северо-Кавказского федерального округа — средняя сумма займа в регионе достигает 59 000 рублей. Это рекордная сумма, и можно предположить, что жители округа владеют украшениями, которые сильнее ценятся на рынке.

Для сравнения, на Урале этот показатель почти втрое ниже и составляет 18 000 рублей. Москва занимает второе место по сумме займов после Северо-Кавказского федерального округа: в среднем москвичи получают 46 000 рублей под залог украшений.

Самый популярный металл в украшениях — золото. Среди украшений, которые клиенты приносят в ломбард, золотые изделия составляют долю до 96%. Чаще всего украшения из этого металла сдают зумеры из Центрального региона России, а также миллениалы из Поволжья и Северо-Кавказа. На украшения из серебра приходится до 19% всех изделий, передаваемых в залог. Наиболее активно такие украшения сдают представители поколения бэби-бумеров с Урала.

Sokolov: каждый второй россиянин извинялся подарком, не понимая, в чем виноват

«585 Золотой»: 85% мужчин раздражают намеки о подарках