INFOLine: «Читай-город», Baon, Ozon и Zarina вышли на рынок парфюмерии и косметики в 2025 году

В 2025 году российский рынок парфюмерии и косметики продолжил трансформацию. После ухода ряда международных холдингов их нишу заняли отечественные производители и новые игроки из других секторов. 

Evgeniya Grande/Shutterstock/Fotodom

Ритейлеры запускают собственные торговые марки (СТМ)

В 2025 году новые парфюмерные линейки представили сети Lime и O`Stin. Книжная сеть «Читай-город — Буквоед» вышла на рынок с  СТМ LafiLaf (крема и аксессуары). Fashion-ритейлер Baon в коллаборации с компанией «Краснополянская косметика» выпустил лимитированную коллекцию уходовых средств ChocolateElegance. 

Zarina подала заявку на товарный знак для производства шампуней, туши и помад, а Ozon анонсировал запуск бренда Kix beauty. Сеть «Золотое яблоко» объявила о планах по запуску производства косметики For Me.

Пищевые и фармацевтические гиганты диверсифицируют бизнес

Компания «Эвалар» разработала линейку сывороток для лица Evalar Cosmetics. Ведущие производители российских вин — «Абрау-Дюрсо» и «Фанагория» — также вышли на рынок, представив бренды косметики Abrau Club Cosmetics и Touché Soleil соответственно. «Щелковский мясоперерабатывающий комбинат» анонсировал гигиеническую помаду со вкусом пельменей. Авиакомпания S7 Group выпустила линейку продуктов под брендом Co-lab No Stress, в которую вошли коллагеновые комплексы и биодобавки.

Практически все новые игроки, особенно из непрофильных отраслей, инвестировали в категорию уходовой косметики. Это объяснялось высоким и растущим спросом, относительной простотой входа в сегмент по сравнению с декоративной косметикой или парфюмерией, а также возможностью транслировать свою экспертизу в концепции «красота изнутри и снаружи».

Специалисты INFOLine ожидают, что тренд на диверсификацию и запуск СТМ-косметики сохранится и в 2026 году, а конкуренция в сегментах масс—маркета и уходовых средств значительно усилится.

Средний чек в магазинах косметики вырос на 27%

Автоматизация продаж на маркетплейсах помогла поставщику косметики ускорить сборку заказов в 2 раза