Grant: что происходит с ювелирным спросом к 8 марта?

Накануне 8 марта ювелирный завод Grant проанализировал, как изменился спрос на золотые украшения с бриллиантами.

Источник: Grant

Аналитики Grant выделили главные тренды: уверенный рост каратности природных бриллиантов, перераспределение спроса в пользу классических дизайнов, изменение предпочтений по цвету золота и всплеск интереса к кастомизации — клиенты все чаще хотят участвовать в создании украшений. Кроме того, изменения коснулись ценовой структуры продаж.

Цепи тоньше — камни больше

Россияне стали покупать украшения с меньшим весом золота, но с более крупными бриллиантами. И это один из главных трендов, который отметили аналитики завода Grant.

На фоне существенного роста цен на золото спрос на тяжеловесные изделия падает, завод адаптирует модели — вес изделий становится меньше, а акцент переносится на центральную вставку — природный бриллиант. Так, за последний год средний вес бриллианта в украшении увеличился в три раза.

При этом продажи украшений с крупными камнями от 0,5 до 1 карата остаются стабильными — этот сегмент сохраняет объёмы на уровне прошлого года.

Сдвиг в ценовом сегменте

Год назад основную долю продаж показывали изделия в диапазоне 120 000 — 200 000 рублей (в рознице). В 2026 году лидируют два сегмента 40 000 — 60 000 и 200 000 — 400 000 рублей.

Таким образом, средний ценовой сегмент сокращается и смещается в более доступный диапазон, в то время как премиальные украшения с крупными камнями сохраняют своего покупателя и удерживают стабильные позиции.

«За год мы увидели структурные изменения, а не просто сезонные колебания, которые говорят о переходе к более рациональной модели потребления. Покупатель либо выбирает понятную классику в комфортном бюджете, либо инвестирует в значимый камень. Средний сегмент постепенно вымывается», — прокомментировал Станислав Мазурчик, основатель ювелирного завода Grant.

Белое золото усиливает позиции

Традиционно в разных регионах страны россияне отдают предпочтение одному из трех цветов золота: красному, белому или желтому. Так, например, на юге страны и на Кавказе популярны украшения из желтого (лимонного) золота. Жители Поволжья, Сибири, Дальнего востока и Центрального федерального округа предпочитают красный (лимонный) оттенок. А вот белое золото до недавнего времени не было лидером ни в одной части страны.

Но предпраздничная статистика Grant показала изменения и в выборе цвета драгоценного металла. Так, ювелирных изделий из белого золота продано на 13% больше среднегодового значения, а из желтого — на 16% меньше. Украшения в белом золоте других приобретали в Москве, Санкт-Петербурге и Центральной России.

От фантазийных форм — к классике

Аналитики Grant объяснили рост продаж украшений из белого золота также изменениями предпочтений в дизайне. Если еще три месяца назад доли классических и фантазийных моделей были сопоставимы (примерно 50/50), то к началу марта 2026 года зафиксировано преобладание классики — на неё приходится 80% продаж.

Лаконичные, универсальные украшения закономерно вытесняют экспериментальные формы, поскольку ориентированы на долгосрочное ношение и не зависят от сезонных трендов. Именно классические и сдержанные дизайны в белом золоте все чаще выбирают для подарков к 8 Марта.

Европейские ювелиры пожаловались на санкции против российских алмазов

Ювелиры попросили российские власти вывести их из-под экспортных пошлин

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги