Fix Price и «Ромир»: россиянки предпочитают персональное внимание формальным поздравлениям на 8 Марта

Сеть магазинов Fix Price совместно с «Ромир» провели исследование среди 1 500 россиян в возрасте от 18 до 64 лет, чтобы выяснить ожидания и отношение к Международному женскому дню. Данные показывают: 8 Марта по-прежнему остается эмоционально значимым праздником, однако женщины все чаще ждут не формального жеста, а персонального внимания.

ORION PRODUCTION/Shutterstock/Fotodom

Большинство россиянок (54%) ожидают подарок от супруга или партнера. Особенно выражено это ожидание в возрастной группе 35–44 лет (66%), тогда как среди женщин 55–64 лет показатель ниже — 38%. В региональном разрезе чаще всего подарков от второй половины ждут жительницы Северо-Западного федерального округа — 69%.

В эмоциональном восприятии праздника преобладает позитив. Для 45% россиян 8 Марта — это современный праздник женственности, красоты и весны. 27% воспринимают его как важный семейный день, 13% связывают его с детскими воспоминаниями. 11% подчеркивают значение праздника как символа женской солидарности и борьбы за права. В то же время 23% считают его дополнительным выходным, а 12% — коммерческим поводом для бизнеса.

Результаты исследования показывают: Международный женский день сохраняет социальную и эмоциональную значимость, но формат ожиданий меняется. Праздник становится менее формальным и более персональным. Для ритейла это означает переход от стандартных предложений к гибким сценариям выбора и вниманию к контексту потребителя.

Ozon: спрос на гаджеты и пирожные к 8 Марта вырос в разы

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги