«Детский мир»: родители малышей до 3 лет приобретают детскую одежду раз в месяц

Компания «Детский мир» провела опрос среди покупателей и определила среднегодовой бюджет на детскую одежду, а также основные паттерны покупательского поведения родителей детей в возрасте от 0 до 3 лет. 

Nina Buday/Shutterstock/Fotodom

По данным нового опроса крупнейшего ритейлера детских товаров, 53% российских родителей в среднем тратят более 20 000 рублей в год на гардероб ребенка в возрасте от 0 до 3 лет. Наибольшая доля расходов при этом приходится на зимние комплекты одежды и специальные наборы для выписки малыша из роддома. Средняя сумма, которую родители назвали максимальной за одну покупку, составила 6 200 рублей.

57% респондентов приобретают одежду для детей раз в месяц и чаще. Еще 26% обновляют гардероб малышу до 3 лет раз в два месяца. Чаще всего для детей до 3 лет родители покупают в «Детском мире»: футболки и лонгсливы, штанишки и брюки, боди, платья и юбки, костюмы и комплекты (верх+ низ).

Российские родители все более осознанно подходят к выбору детской повседневной одежды, отдавая предпочтение комфорту малыша, соотношению цены и качества, а также безопасности и износостойкости материала. При выборе верхней одежды для малышей родители прежде всего обращают внимание на комфорт ребенка, удобство застежек, водо- и ветронепроницаемые свойства изделия, соотношение цена-качество, а также на теплоизоляционные свойства товара.

Родители малышей до года в цветовой гамме одежды предпочитают светлые пастельные тона и классические базовые цвета (белый, черный, серый), для детей старше 1 года чаще покупают предметы одежды яркого насыщенного цвета и природные натуральные оттенки (терракота, охра, оливковый, горчичный и т. д.). Традиционные «девчачьи» цвета (розовый, сиреневый) и «мальчишечьи» цвета (голубой, синий) выбирают родителей для детей старше 1,5 лет.

Самыми популярными принтами в детской одежде остаются зверюшки и милые животные, геометрические узоры/линии, природные мотивы, яркие мультяшные герои, волшебные сюжеты. 16% опрошенных среди большого многообразия выбирают однотонные вещи без принтов.

В целях экономии родители часто приобретают одежду для малышей во время акций и распродаж. Многие используют принцип «донашивания» одежды от старших детей младшим (38%), а 15% приобретают одежду б/у, особенно верхнюю, на специализированных онлайн-платформах. 73% родителей приобретают специальную нарядную одежду для особых случаев, таких как выписка из роддома и празднование дня рождения.

«Детский мир»: россияне купили школьных товаров на сумму более 5 млрд рублей

«Детский мир» исследовал предпочтения родителей при выборе средств защиты от солнца для детей

Организация дистанционной торговли и поддержка в «1С»

Как «1С» помогает ритейлерам принимать оплату через систему быстрых платежей