CloudPayments: еду и одежду чаще всего оплачивают в пятницу, а автотовары — в понедельник

Онлайн-покупки в течение недели распределяются по-разному: одни категории чаще оплачивают в начале рабочей недели, другие — ближе к выходным. Аналитики CloudPayments сравнили количество завершенных онлайн-платежей по понедельникам и пятницам летом 2026 года, чтобы понять, как меняется структура покупок.

Dejan Sarec/Shutterstock/Fotodom

Наиболее выраженный и устойчивый пятничный рост зафиксирован в заказах готовой еды. По пятницам количество оплат было в среднем на 23% выше, чем по понедельникам. Такая динамика сохранялась на протяжении всего лета и усиливалась к его концу: в июне по пятницам готовую еду оплачивали в среднем на 16% чаще, чем по понедельникам, в июле — на 23%, а в августе — уже на 29%.

Рост к концу недели был заметен и в категории одежды, включая спортивную. В среднем за лето количество пятничных оплат было на 16% выше понедельничных. Примерно в 70% случаев за исследуемый период по пятницам фиксировали больше оплат, чем по понедельникам.

Схожая тенденция наблюдалась в благотворительности. По пятницам количество пожертвований было в среднем на 22% выше, чем по понедельникам. При этом к концу лета пятничный рост усилился: в июне пожертвований по пятницам было в среднем на 13% больше, чем по понедельникам, а в августе — уже на 34%.

В категории образования динамика заметно изменилась к концу лета. В среднем за июнь—август количество завершённых оплат по пятницам было на 11% выше, чем по понедельникам. Наиболее заметным рост стал в августе: в последний месяц лета образовательные товары и услуги по пятницам оплачивали в среднем на 28% чаще, чем в начале недели. В июне и июле такой устойчивой тенденции не наблюдалось.

В некоторых категориях чаще платили, наоборот, в начале недели. Так, медицинские товары и услуги по пятницам оплачивали в среднем на 7% реже, чем по понедельникам, а автомобили, запчасти и другие автотовары — на 4% реже.

В итоге различия между понедельником и пятницей зависят от категории покупок. Самая устойчивая пятничная привычка летом была связана с заказами готовой еды. Также к концу недели пользователи также чаще покупали одежду и жертвовали деньги на благотворительность, тогда как медицинские товары и услуги и автотовары чаще оплачивали по понедельникам. При этом на недельную динамику может влиять и сезонность: например, заметный рост пятничных оплат в категории образования появился именно в августе.

Покупательская лояльность растет только в онлайн-канале

«Ашманов и Партнеры»: ИИ-агенты меняют онлайн-покупки и забирают на себя поиск товаров

Как продавцу интегрировать свои системы учета с маркетплейсами