Число новых селлеров на маркетплейсах сократилось на 25%

В январе—июне 2026 года в России зарегистрировано 58,2 тыс. компаний в сфере онлайн-торговли. Это на 25% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Такие данные приводятся в исследовании сервиса Rusprofile, пишет «Ъ».

VAKS-Stock Agency/Shutterstock/Fotodom

При этом число ликвидаций организаций выросло на 19,6% и достигло 76,4 тыс. В результате общее количество действующих компаний в сегменте на конец июня составило 456,7 тыс., сократившись с начала года на 4,9%. Снижение зафиксировано впервые с 2021 года.

В Ассоциации компаний интернет-торговли ( АКИТ) отмечают замедление темпов роста отрасли. За январь—май оборот онлайн-торговли вырос на 18,4% и составил 5,9 трлн руб. Для сравнения: по итогам 2024 года рост достигал 60,3%, прогноз на 2026 год — 29,4%.

Снижение числа новых регистраций эксперты связывают с падением доходности селлеров. В компании «МойСклад» сообщили, что приток клиентов из числа продавцов на маркетплейсах в июне упал на 57% год к году.

Как пояснил руководитель Ассоциации представителей электронной торговли Алексей Москаленко, с рынка уходят преимущественно небольшие и слабые игроки. Кроме того, сокращение числа компаний может быть связано с борьбой с дроблением бизнеса. В Rusprofile уточняют, что 92% организаций в этом сегменте зарегистрированы как индивидуальные предприниматели.

По оценке гендиректора Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей Алексея Молодых, при сохранении текущей ситуации рынок может потерять еще 10–15% активных селлеров. Речь идет о продавцах с ежемесячной выручкой до 100 тыс. руб., для которых увеличение комиссий делает работу нерентабельной. Также на динамику могут повлиять атаки на складскую инфраструктуру маркетплейсов.

«Магнит Маркет» отказался от формата маркетплейса

Маркетплейс Ozon в 3 раза повысил стоимость страхования от атак БПЛА