Число интернет-продаж контрафакта в РФ выросло на 57%

В первом полугодии 2026 года эксперты BrandSecurity выявили 320 362 нарушения прав на бренды. По сравнению с прошлым годом их количество выросло на 56,9%. Основной прирост пришелся на маркетплейсы, социальные сети и мессенджеры.

HAKINMHAN/Shutterstock/Fotodom

По данным аналитиков, на маркетплейсах количество нарушений выросло на 69,9% — до 223 989. В социальных сетях прирост составил 108,4%, до 15 864 случаев, в мессенджерах — 66,3%, до 18 607. На досках объявлений число нарушений увеличилось на 6,1%, в интернет-магазинах — на 1,9%.

«Рост числа нарушений связан с несколькими факторами: расширяется присутствие зарубежных продавцов, продажи распределяются между разными каналами. Особенно заметна динамика среди китайских селлеров. Нередко они используют копии оригинальных карточек и предлагают товары по цене ниже официальной», — отметил Руслан Кривулин, основатель BrandSecurity.

Эксперты также обнаружили высокую долю предложений от зарубежных продавцов в отдельных категориях. По популярным брендам она достигает 88% в сегменте одежды и обуви, 93% в категории товаров для туризма и 74% в сегменте бытовой химии.

Продавцы адаптируются к усилению контроля: меняют названия и оформление карточек, используют изображения и описания оригинальных товаров, а после блокировок могут переносить продажи на другие площадки.

«Борьба с контрафактом и серыми продажами всегда была завязана на скорости реагирования. Сегодня объемы нарушений растут еще стремительнее, ландшафт угроз усложняется. Стандартных мер защиты и ручного мониторинга силами внутренней команды становится недостаточно», — подчеркнул Руслан Кривулин.

Ожидается, что в ближайший год число нелегальных предложений продолжит расти, а мониторинг будет требовать охвата разных каналов и анализа связей между продавцами и повторными нарушениями.

КС РФ установил критерии освобождения маркетплейсов от ответственности за контрафакт

Бизнес озвучил новые меры борьбы с контрафактом на маркетплейсах