С 23 июля будет запрещена реклама пива
Менее чем через месяц, 23 июля, в силу изменений в законе «О рекламе», реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, будет приравнена к рекламе любой другой алкогольной продукции. Реклама пива будет запрещена на перетяжках, баннерах и других рекламных конструкциях, в том числе в наружном оформлении кафе, баров и магазинов.
Кроме того, она должна полностью исчезнуть из телевизионных и радиоэфиров. Реклама пива будет разрешена в печатных изданиях, а также в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции.
Директор по работе со СМИ Группа Компаний ДИКСИ Лаврентий Губин считает, что «безусловно, ограничения рекламы пива приведет к тому, что их реклама в местах продаж усилится». «Будут привлекаться дополнительные каналы и возможности продвижения. Это может быть все, что угодно вплоть до встраивания в литературу, в кино, продакт-плейсмент, не только же телевидение есть», говорит эксперт.
Уже сейчас необычная рекламная кампания одной из отечественных пивоварен, начавшаяся недавно в российских супермаркетах, привлекла к себе внимание, однако вызвала массу вопросов не только у потребителей, но и представителей ритейла. Причиной тому стал слоган 'Варим пиво здесь' пива «Пятый океан».
В пивоваренной компании 'Пятый океан' разъяснили, что уже около десяти лет активно используют мобильные бродильные танки, которые специально устанавливаются в магазинах. В танках создаются условия, необходимые для сохранения в готовом пиве живой микрофлоры, из-за которой процесс «дображивания» пива не приостанавливается до момента розлива в местах торговли. 'Дображивание является заключительным этапом процесса пивоварения, поэтому наш слоган абсолютно корректен, – объясняет директор пивоварни Игорь Буга. – Вы же не можете остановить процесс дозревания натуральных фруктов на прилавке. То же совершенно естественно происходит и с живым пивом, если для этого созданы необходимые условия'.
В условиях жесткой конкуренции и при наличии серьезных законодательных ограничений пивоваренные компании будут вынуждены в самой ближайшей перспективе находить все более нетривиальные способы продвижения своей продукции. Использование технологии дображивания в мобильных танках, несомненно, является одним из них.
