50% россиян учитывают мнение блогеров при выборе автомобиля

Getblogger (входит в МТС AdTech) провел исследование автомобильного рынка и выяснил, какую роль блогеры играют при выборе автомобиля в России. Согласно результатам, практически каждый второй автолюбитель (47%) признает значительное влияние блогеров на решение о покупке автомобиля.

R Photography Background/Shutterstock/Fotodom

При выборе автомобиля россиянам в рекламе у блогеров важен тип контента: более половины (56%) в первую очередь доверяют профессиональным автоблогерам и тест-драйверам. При этом инфлюенсерам, специализирующимся на автомобильных путешествиях, доверяют 6% респондентов, а технологичным обозревателям и обозревателям гаджетов — 5%.

Исследование Getblogger также подтвердило, что обзоры и тест-драйвы от блогеров стали неотъемлемой частью информационного потребления автовладельцев. С разной периодичностью такой контент смотрит подавляющее большинство опрошенных — 81%. Регулярно следит за обзорами каждый десятый респондент (10%), иногда — 39% участников опроса, редко — 32%.

«Этот показатель наглядно демонстрирует, как меняется путь принятия решения на автомобильном рынке. Сегодня покупатели все чаще опираются не только на официальные источники, но и на пользовательский контент, а также личный опыт блогеров. Такой принцип потребления информации помогает лучше разобраться в характеристиках автомобилей, оценить их в реальных условиях и снизить неопределенность перед покупкой», — отметила генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Южная Корея увеличила поставки автомобилей в Россию на 77%

К концу 2025 года средняя стоимость нового отечественного автомобиля увеличилась почти на четверть