17 мая 2018, 11:24 1700 просмотров

Heineken выходит на рынок энергетиков

Компания запустила производство натурального энергетического напитка Solar Power.

HeinekenПродукт Heineken будет позиционироваться в премиум сегменте. Производитель считает, что новый продукт станет востребован у приверженцев здорового образа жизни. Solar Power будет производится на мощностях филиала «Пивоварня Хейнекен» в Санкт-Петербурге.

Сегмент энергетиков в настоящее время является одним из самых быстрорастущих как в объемах, так и денежном выражении. При этом его маржинальность выше, чем у пива. По данным Nielsen, категория энергетиков в прошлом году выросла в объемах на 17,9%. Среди растущих сегментов также обычная вода– рост на 1,8%. Остальные категории напитков демонстрируют снижение: вода со вкусом – 1,1%, газированные напитки – на 0,7%, соки и нектары – на 7,9%, квас – на 14,3%, холодные чаи – на 12,5%.

За счет запуска Solar Power компания сможет привлечь новых потребителей, среди которых, в основном, молодые люди, ведущие активный образ жизни и часто отказывающиеся от алкоголя. К тому же, сегмент еще не сформирован и новые игрок может претендовать на лидирующие позиции в нем.

Solar Power будет выпускаться в банках объемом 0,45 л. Среди каналов продаж фокус будет на супермаркетах, минимаркетах, а также магазинах «у дома», так как покупка энергетиков носит импульсный характер. Компания планирует задействовать и новые каналы, в том числе вендинговые машины и АЗС.

Наибольший объем продаж энергетиков, согласно данным Nielsen, зафиксирован в Центральной России: в 2017 году объем продаж здесь вырос на 17%, а выручка на 15%. Затем следуют Сибирь (рост продаж – на 19%, выручки – на 22), Южный регион, который развивается наиболее динамично (39% и 38% соответственно) и регион Волга (18% и 17%). Как показывает исследование, в среднем россияне выпивают 5,4 банки энергетиков в месяц, 69% покупателей – мужчины, 46% продаж приходится на офисных сотрудников.

Ранее сообщалось, что Heineken запустила производство первого на российском рынке безалкогольного радлера под брендом Gosser Lemon Radler.

Retail.ru

Статья относится к тематикам: Товар на полку
Поделиться публикацией:
Источник: Retail.ru
Подписывайтесь на наш канал в Telegram и Яндекс.Дзен , чтобы первым быть в курсе главных новостей Retail.ru.

Компания запустила производство натурального энергетического напитка Solar Power.

HeinekenПродукт Heineken будет позиционироваться в премиум сегменте. Производитель считает, что новый продукт станет востребован у приверженцев здорового образа жизни. Solar Power будет производится на мощностях филиала «Пивоварня Хейнекен» в Санкт-Петербурге.

Сегмент энергетиков в настоящее время является одним из самых быстрорастущих как в объемах, так и денежном выражении. При этом его маржинальность выше, чем у пива. По данным Nielsen, категория энергетиков в прошлом году выросла в объемах на 17,9%. Среди растущих сегментов также обычная вода– рост на 1,8%. Остальные категории напитков демонстрируют снижение: вода со вкусом – 1,1%, газированные напитки – на 0,7%, соки и нектары – на 7,9%, квас – на 14,3%, холодные чаи – на 12,5%.

За счет запуска Solar Power компания сможет привлечь новых потребителей, среди которых, в основном, молодые люди, ведущие активный образ жизни и часто отказывающиеся от алкоголя. К тому же, сегмент еще не сформирован и новые игрок может претендовать на лидирующие позиции в нем.

Solar Power будет выпускаться в банках объемом 0,45 л. Среди каналов продаж фокус будет на супермаркетах, минимаркетах, а также магазинах «у дома», так как покупка энергетиков носит импульсный характер. Компания планирует задействовать и новые каналы, в том числе вендинговые машины и АЗС.

Наибольший объем продаж энергетиков, согласно данным Nielsen, зафиксирован в Центральной России: в 2017 году объем продаж здесь вырос на 17%, а выручка на 15%. Затем следуют Сибирь (рост продаж – на 19%, выручки – на 22), Южный регион, который развивается наиболее динамично (39% и 38% соответственно) и регион Волга (18% и 17%). Как показывает исследование, в среднем россияне выпивают 5,4 банки энергетиков в месяц, 69% покупателей – мужчины, 46% продаж приходится на офисных сотрудников.

Ранее сообщалось, что Heineken запустила производство первого на российском рынке безалкогольного радлера под брендом Gosser Lemon Radler.

Retail.ru

Heineken выходит на рынок энергетиков Heineken, Товар на полку
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Heineken выходит на рынок энергетиков
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/news/150842/2019-01-17