Менеджер по маркетингу и рекламе

697 просмотров

Тематика: Товароведение и экспертиза, Книги по маркетингу, Управление брендом. Реклама. PR, Книги по менеджменту, Организация бизнеса, Стратегическое планирование

Дата проведения: Не определена

Другие занятия:

Место проведения: Москва, Ленинский проспект 38А, Кампус MBS

Стоимость участия: 55 900 руб.

Продвижение товара, повышение лояльности потребителей и, как следствие, увеличение прибыли компании, — во многом заслуга менеджеров по маркетингу и рекламе. Сфера деятельности данных специалистов очень широка и требует огромного объема знаний. Moscow Business School организует программу повышения квалификации менеджеров по маркетингу и рекламе, которая поможет им усовершенствовать свои знания и на практике применять современные эффективные методики.

Внимание! Вы можете получить Удостоверение о повышении квалификации по теме «Маркетинг и реклама: планирование, бюджетирование и стимулирование», пройдя дополнительное обучение в дистанционном формате в размере 32 часов.

Внимание! Для повышения результативности и практической направленности обучения просим всех участников принести на семинар свои пресс-релизы, медиа – и маркетинговые планы (можно также в электронном формате).

В результате обучения вы:

научитесь определять оптимальный маркетинговый и рекламный бюджет и управлять им
узнаете новые методы и приемы стимулирования потребителей
определите новые конкурентные преимущества вашей компании на рынке
получите инструменты для оперативной оценки эффективности маркетинга, рекламы и PR

станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

Следующие темы возможно изучить отдельно:

Медиапланирование

Профессиональный копирайтинг, Media Relations

Программа

Время проведения семинаров — ежедневно с 10:00 до 17:30

День 1

Рекламное планирование и бюджетирование

Основные принципы и необходимость планирования
Определение «точек входа» по методике «Продуктово-рыночная матрица»
Ключевые финансовые концепции оценки эффективности
Структура рекламного плана, ключевые правила и этапы его разработки
Определение рекламного бюджета и его обоснование
Управление рекламным бюджетом
Основные концепции измерения эффективности рекламы: их преимущества и недостатки
Комплексный метод оценки эффективности ROMI
Формирование маркетинговой оценочной матрицы для контроля качественных показателей

Практикум:

Кейс по анализу продуктово-рыночной матрицы
Расчет маркетингового ROI. Маркетинговая оценочная матрица

День 2

Медиапланирование: основные термины и показатели

Место медиапланирования в рекламной кампании. Для чего и как нужно планировать медиа
Понятия и показатели в медиапланировании
С чего начать. Необходимая информация для создания медиабрифа
Оценка рассмотрения медиапланов конкурентов
Источники информации. Рассмотрение образцов брифов

Практикум: «Постановка задачи для медиапланирования. Разработка брифа».

Выбор СМИ. Основыне характеристики медиа
ТВ, радио, пресса, наружная реклама, транспорт, интернет, кино
Принципы составления медиамикса
Нестандартное размещение. Когда его нужно использовать
Медиабаинг. Покупать самим или работать с агентством

Практикум:

Составление медиаплана на основе брифа
Решение задач по медиапланированию

Интернет

Рунет в цифрах. Обзор российского интернета и динамики его развития
Показатели и коэффициенты в интернет. СPC,СTR, СPM
Продвижение в сети: контекстная реклама, баннеры, ретаргетинг, e-mailing, социальные сети и т.д.
Мобильная реклама
Инструменты web аналитики — Google Analytics и Яндекс метрика

Практикум: Практическая работа с Google Analytics или Яндекс метрика.

День 3

PR в компании

Место PR в системе маркетинговых коммуникаций
Организационная структура службы
Взаимодействие PR службы с подразделениями в компании
PR: от концепции до стратеги
Выбор PR агентства партнера. Что такое хорошо и что такое плохо
PR — в кризисных и нестандартных ситуациях

Копирайтинг

Что это такое
Задачи копирайтинга
Копирайтинг в рекламе
Как написать текст, который дочитают по конца
Структура продающего текста
Как написать действительно удачный заголовок
«Слогая слоганы»
Стили рекламных текстов. Примеры
Как работать в социальных сетях и мобильных приложениях
Специфика копирайтинга в различных СМИ (он-лайн, оф-лайн)

Практикум:

Анализ рекламных текстов и «рецепты убойных заголовков»
Написание слоганов, заголовков текстов для вашей компании

«Шаблоны» PR службы

Стандартные документы пресс-службы (пресс-релиз, пост-релиз, факт-лист, приглашение и другие)
Подготовка к мероприятию. Пресс-кит и его содержимое

Практикум: Написание пресс-релиза или другого «шаблона».

Media-Relations. GR. IR

Формирование журналистского пула. Почему журналисты пишут не то, что мы хотим
Как сделать компанию интересной для журналистов. Информационный повод
«Спикеры» в компании
Эффективная работа со СМИ
IR: отношения с инвесторами и роль «пиарщика» в этих процессах
GR или как сотрудничать с госструктурами
Внутренний PR
Event-мероприятия: для чего нужны, и как их правильно организовать
Бюджетирование PR
Оценки эффективности PR коммуникаций
Вы — профессионал. Что нужно знать и уметь

Практикум: Организация и проведение пресс-конференции.

День 4

BTL и Стимулирование сбыта

Причины роста затрат на ВТL-рекламу
Инструменты комплекса BTL
Trade Promotion: классификация и основные инструменты
Методы стимулирования сбыта. Алгоритм выбора типов стимулирования
Эффективные мотивационные программы для торгового персонала и посредников. Примеры из российской практики
Практика работы с торговыми сетями. Алгоритм формирования коммерческого предложения
Стимулирование конечных потребителей: Consumer promotion
Источники идей. Методика оценки креативности акции
Разработка сценария промо-акции и контроль ее реализации
Расчет эффективности промо-мероприятий

Практикум: Выбор механики акции. Оценка креативности акции. Расчет эффективности акции.