Директор по рекламе

Специальность: Книги для менеджера по рекламе

Дата проведения: Не определена

Место проведения:  Москва, м. Ботанический сад / м. ВДНХ, ул. Сельскохозяйственная, д. 17, корп. 5, Гостиница Бизнес-Турист

Стоимость участия: 55 500 руб.

• Причины неэффективности маркетинговых мероприятий 
  
• Опасные рекламные компании 
  
• Реклама В2В и В2С 
  
• Эффективность мероприятий в зависимости от целей и вида рекламы 
  
• Снижение эффективности мероприятий 
  
• Стандартные и нестандартные промо-акции 
  
• Товарная реклама 
  
• Инструменты разработки эффективной рекламной концепции 
  
• Разработка рекламного сообщения 
  
• Выбор рекламных носителей 
  

• New Media: отличие от привычных для нас PR, рекламы и маркетинга - задачи и функции 
  
• Социальные сети: целевая аудитория, новый потребитель или «старый знакомый» 
  
• Особенности общения в сети: язык общения, жанровые коммуникации, стиль. 
  
• Учимся языку общения с клиентом: как не оказаться «белой вороной»? 
  
• Репутация компании: отработка негативных отзывов. «Блогаташе» и «евангелисты» 
  
• Инструменты применяемые в социальных сетях: минимум затрат при миллионах подписчиков 
  
• Сообщество бренда: созадание, развитие и продвижение 
  
• Мобильные приложения: для кого, для чего 
  
• Исследования которые выявят настоящее мнение потребителей 
  
• Почему с клиентами нужно быть на связи 24 часа в сутки? 
  
• USSD, QR, AugR, ARG: терминология и инструменты для коммуникации 
  
• 
  

• Формулы копирайтинга 
  
• 10 быстрых способов создания имени продукта 
  
• Воронка модели «AIDA» 
  
• Продающее письмо 
  
• Сторителлинг в копирайтинге 
  
• Задачи и цели SEO-копирайтинга 
  
• Как понять заказчика-работодателя: практический сбор информации 
  
• Ищем «боль» клиента - точечная настройка УТП 
  
• Практикум: составление УТП при помощи MIND MAP 
  
• 10 практических советов по улучшению читабельности текста 
  
• 5 золотых правил оформления писем 
  
• 3 самых нужных чек листа в копирайтинге 
  
• Аналитические статьи – продаем через полезный контент 
  
• Копирайтинг: в социальных медиа и в работе со СМИ 
  
• Отработка негатива 
  
• Практическое задание по неймигну 
  
• Блиц-задание «Смысловые пули» 
  
• Тренировка «5 идей» 
  

• Проблемы интеллектуальной собственности: реклама, СМИ, интернет 
  
• Работа с текстами, фотографиями, музыкальными произведениями, аудио и видео записями 
  
• Сайт компании: объект авторского права 
  
• Право на перепечатку и цитирование текстов 
  
• Регламентация интеллектуальных прав: договор на разработку и создание рекламной продукции или интернет-сайта 
  
• Особенности авторского права в СМИ: оформление права на фотографии и материалы 
  
• Договорные отношения с журналистом на создание и использование материалов произведения 
  
• Виды авторских прав: интервью, новости. Ответственность для СМИ за нарушение авторских прав 
  
• Служебные произведения: оформление прав, сложности по выплатам вознаграждения 
  
• Использование произведения: свободное, без согласия автора, но с выплатой вознаграждения 
  
• Основные регуляторы деятельности в сети интернет: доменное имя, товарный знак, недобросовестная конкуренция 
  
• Борьба с распространением порочащих сведений о компании в сети Интернет 
  
• Коммерческая тайна: законодательство о рекламе, последние изменения, недобросовестная и недостоверная реклама, ответственность 
  
• Право на опровержение: порядок опровержения, основания отказа в опровержении, право на ответ 
  
• Реклама в теле и радио программах; реклама в печати 
  
• Наружная реклама: основное различие наружных конструкций 
  

• Анализ структуры и коммерческих целей компании 
  
• Цели и области ответственности руководителя коммерческой службы 
  
• Ключевые компетенции, необходимые для эффективной работы на позиции 
  
• Способы и инструменты повышения квалификации по каждой из ключевых компетенций. Критерии выбора 
  
• Практикум: «Оценка структуры собственных компетенций» 
  
• Управление рабочим временем руководителя коммерческой службы 
  
• Оценка необходимых ресурсов для выполнения текущего объема задач 
  
• Пути увеличения объема ресурсов 
  
• Пути уменьшения объема задач 
  
• Оптимальная модель рабочего дня руководителя коммерческой службы 
  
• Инструменты тайм-менеджмента для руководителя 
  
• Практикум: «Создание личной системы тайм-менеджмента»