Как бренду запустить рекламные кампании сразу в нескольких ТРЦ с помощью платформы Lab Adv

Источник: Malltech Lab

Шаг 1. Регистрация в системе и доступ к личному кабинету

Работа начинается с регистрации: рекламодатель создает аккаунт и получает доступ к личному кабинету.

Источник: Lab Adv

Для запуска кампании рекламодателю достаточно заключить только договор с Lab Adv: взаимодействие с торговыми центрами и операторами рекламного инвентаря платформа берет на себя. Так, в случае запуска масштабной федеральной кампании, ритейлер избавляет себя от длинной цепочки писем с ТРЦ, таблиц, договоров и ручных проверок. Для заключения договора нужно написать на почту labadv@labadv.ru, по этому же адресу можно задать вопросы по регистрации.

Личный кабинет выглядит одинаково для компаний, которые размещают рекламу самостоятельно, и для рекламных агентств, которые ведут кампании нескольких брендов. В едином пространстве собираются выбранные носители, медиапланы, документы и отчеты по всем кампаниям.

Шаг 2. Создание рекламной кампании и выбор базовых параметров

После входа в личный кабинет рекламодатель сразу может перейти к созданию рекламной кампании. Если размещений еще не было, то система предложит запустить первую кампанию, а если кампании уже проводились, новую можно добавить через кнопку «Создать кампанию» справа от списка предыдущих размещений.

Источник: Lab Adv

Источник: Lab Adv

Дальше рекламодатель заполняет базовые параметры: название кампании, рекламируемый бренд, даты размещения, товарную категорию и формат медиа-отчета, который покажет, как проходит его рекламная кампания. Название может быть привязано к продукту, акции или региону – например, «Новый вкус лимонада» или «Весенняя акция».

На этом этапе также выбирается периодичность медиаотчета. Если кампания короткая, подтверждение размещения формируется в течение трех дней после старта. Если размещение длится дольше и креатив не меняется, медиаотчет может обновляться ежемесячно.

Источник: Lab Adv

Шаг 3. Подбор ТРЦ и варианта размещения на основе запроса бренда

После заполнения данных система открывает экран рекламной кампании, где рекламодатель выбирает хронометраж ролика. От его длительности зависит доступность слотов в различных ТРЦ. После выбора хронометража Lab Adv показывает инвентарь, который подходит под заданные параметры и даты. 

Источник: Lab Adv

Инвентарь можно фильтровать по торговому центру, городу, типу носителя и занятости слотов. Это удобно для разных сценариев: федеральный бренд может собрать размещение в нескольких городах, ритейлер – выбрать ТРЦ, где есть его магазины, а бренд с готовым роликом под конкретный формат – отобрать только подходящие экраны.

По мере выбора поверхностей система показывает:

• количество выбранных носителей;

• число выходов в эфир;

• общую стоимость;

• прогнозы по OTS (Opportunity To See – количество потенциальных контактов аудитории с рекламным носителем за определенный период времени. – Прим. ред.);

• прогнозы по CPT (Cost Per Thousand – стоимость за тысячу показов рекламного сообщения. – Прим. ред.).

Показатели OTS и CPT позволяют сравнивать разные варианты размещения между собой и аргументировать выбор площадок внутри маркетинговой команды.

Источник: Lab Adv

Источник: Lab Adv

Перед подтверждением размещения рекламодатель может открыть карточку конкретной поверхности, чтобы посмотреть, как она выглядит внутри ТРЦ. Для этого нужно нажать на строку с выбранной поверхностью. Появится всплывающее окно, в котором отображаются фотографии носителя, технические характеристики и расположение на карте, специально созданной под каждый конкретный ТРЦ. Это помогает понять, где именно будет показана реклама: у входа, в торговой галерее, рядом с фудкортом, на парковке или в другой зоне объекта.

Шаг 4. Выгрузка медиаплана и подтверждение запуска кампании

Когда нужный инвентарь выбран, данные можно выгрузить в медиаплан в формате таблицы. Для этого нужно нажать кнопку «Экспорт» в правом верхнем углу. 

Источник: Lab Adv

Источник: Lab Adv

В одном документе собираются периоды проведения кампании, города, ТРЦ, носители, стоимость и плановые показатели. Такой медиаплан удобно согласовывать перед стартом кампании. Он показывает, из чего складывается размещение и какие параметры получает рекламодатель.

Источник: Lab Adv

После внутреннего согласования рекламодатель подтверждает кампанию, затем в системе формируется счет, а дальше кампания проходит стандартные этапы – оплату, модерацию рекламных материалов, запуск и отчетность. 

Шаг 5. Оплата размещения и получение медиаотчета

После оплаты рекламные материалы проходят модерацию. Операторы рекламного инвентаря проверяют креативы на соответствие требованиям законодательства и внутренним правилам торгового центра. После согласования материалы загружаются на выбранные носители.

Источник: Lab Adv

В личном кабинете рекламодатель видит статус кампании и может отслеживать, какие этапы уже пройдены – оплата, загрузка контента, модерация, старт размещения, медиаотчет. Это особенно удобно для агентств и федеральных брендов, которые одновременно ведут несколько кампаний в разных городах.

Пример фотоотчета по рекламной кампании. Источник: Lab Adv

После старта рекламодатель получает подтверждение размещения – медиаотчет. Его базовый формат – фотоотчет: в течение трех дней оператор делает фото носителя с размещенным креативом и загружает подтверждение в систему. Если кампания длительная и креатив не меняется, фотоотчет может обновляться ежемесячно.

Retail.ru