Креатив в рекламе: как создавать яркие продающие идеи

899 просмотров

Тематика: Магазиностроение, Книги по менеджменту

Специальность: Книги для HR-директоров, Книги для менеджера по рекламе

Дата проведения: Не определена

Место проведения: Москва, Ленинский проспект 38А, Кампус MBS

Стоимость участия: 26 900 руб.

Идея маркетинговой кампании (креатив) является главным элементом коммуникационного сообщения. От того, насколько оно правильно и интересно сделано, зачастую зависит успех проекта, а также и бюджет, который нужно запланировать на донесение сообщения до потенциальных потребителей.

Данный семинар поможет вам создавать яркие и в то же время продающие идеи. Вы освоите технологии и получите «дорожную карту» работы над креативом, проанализируете кейсы ведущих мировых брендов.

В результате обучения вы:

освоите инструменты создания интересных и продающих рекламных идей
разберете реальные практические кейсы
получите навыки создания «стратегического» и «спонтанного» креатива
поймете, как организовать процесс работы над идеей кампании
узнаете критерии оценки креативных идей
познакомитесь с практическими кейсами автора, а также познакомитесь с примерами работ различных мировых компаний

станете обладателем карты постоянного клиента, которая дает возможность пройти обучение на семинарах и программах MBA от Moscow Business School со скидкой 15%

Программа

Время проведения семинаров – ежедневно с 10:00 до 17:30

День 1

Место креатива в рекламном сообщении

Отличие искусства от технологического процесса. Зачем нужен «креатив» в рекламе, и можно ли обойтись без него?
Рекламное творчество. Технологический процесс
Описание схемы движения на пути создания эффективной идеи кампании. От постановки задач до получения результатов работы. Картинки, аудио, видеоматериалы

Путь потребителя к товару

Как люди принимают решения о покупке товара или услуги
Барьеры, стоящие на пути принятия решения, и способы убеждения
Факторы, активизирующие потребности

Технологии создания креатива

Спонтанный и стратегический креатив
Создание идей с использованием двух путей

Практикум: Упражнение «Работа по созданию идеи»

Виды креатива

Дизайнерский и копирайтерский креативы
Роль картинки. Видео, фото и тексто-звуковые дорожки
Названия. Слоганы. Роль и структура рекламных текстов

Практикум: Упражнение «Создание названий и слоганов»

Метод многофакторного анализа

Методика создания идеи путем использования сильных сторон собственной продукции и невозможности копирования аналогичной идеи конкурентами. Использование пирамиды Маслоу
Оценка эффективности креатива. «Ночные испытания» и правила Аластера Кромптона
Рекламные стандарты
Типичные стандарты «заготовки» рекламных идей для цейтнотов или «плохого самочуствия»

Практикум: Кейс «Примеры идеи и их воплощение. Реальные промушн-компании со всего мира. Оригинальные решения стандартных маркетинговых проблем и полученные результаты»

День 2

Правовое регулирование рекламной деятельности

Общие положения Закона «О рекламе»
Общие требования к рекламе
Реклама отдельных видов товаров и услуг
Ответственность за нарушение Закона «О рекламе»

Практикум: «Экспертиза рекламных материалов»

Правовое регулирование деятельности СМИ

Общие положения Закона «О СМИ»
СМИ и интеренет
Положения антипиратского законодательства
Права и обязанности журналиста
Ответственность за нарушение законодательства о СМИ
Защита деловой репутации

Интеллектуальная собственность в рекламе и СМИ

Использование объектов авторских и смежных прав в СМИ и рекламе
Использование средств индивидуализации и спортивной символики в СМИ и Рекламе
Взаимодействие с ОКУПАМи (РАО и ВОИС)

Договорное оформление рекламных отношений

Договоры оказания услуг, агентские договоры, рамочные договоры, бартерные договоры
Основные требования и рекомендации к составлению рекламных договоров

Практикум: «Анализ договорных конструкций»