Главная СтатьиShein в Париже: почему китайскому fashion-бренду не рады во Франции?

22 декабря 2025, 5:00

2 600

Shein в Париже: почему китайскому fashion-бренду не рады во Франции?

Осенью самый быстрорастущий в мире модный ритейлер Shein, до этого представленный только в онлайн, открыл свой первый физический магазин в главном универмаге Парижа – мировой столицы моды. Выход в офлайн стал крайне противоречивым для китайского бренда. С одной стороны, в Shein сразу образовалась очередь из французов, уставших от завышенных цен на одежду. Но вместе с ними у магазина выстроились и десятки протестующих против открытия точки бренда, их поддержал даже мэр города Анн Идальго. Что стало причиной столь острой реакции со стороны общественности и властей, стоит ли ждать запрета китайских брендов во Франции и какие планы у Shein на европейский рынок, – разбираемся в статье.

Источник: Vernerie Yann/Shutterstock/Fotodom

Закрытие Америки для Shein и других китайских брендов

За последние пять лет продажи Shein увеличились в 13,5 раза – с $4 млрд в 2019 году до $53,9 млрд в 2024 году. Компания уже не первый год сохраняет за собой звание самого быстрорастущего в мире fashion-бренда. Сегодня ритейлер занимает третье место в рейтинге крупнейших продавцов одежды после Nike и Adidas с долей рынка в 1,53%, давно обогнав своих главных конкурентов в сфере быстрой моды – Zara, H&M и Uniqlo.

Основанный в 2008 году в китайском Нанкине, бренд (ныне зарегистрированный в Сингапуре) вышел на мировой рынок только в 2018 году – и сразу нацелился на американских потребителей. Всего за несколько лет Shein сумел вызвать настоящий фурор в США своей сверхбыстрой доставкой и крайне низкими ценами, особенно среди поколения Z.

Но весной 2025 года с введением новой администрацией Белого дома таможенных пошлин на практически все импортные товары, включая одежду и обувь, стало ясно, что Америка для Shein и других китайских брендов фактически закрыта.

О последствиях введения пошлин, читайте в статье:

Статья

Как пошлины меняют розницу в США и в мире

Разворот бренда в сторону европейского рынка

Других крупных платежеспособных рынков, кроме как европейский, у Shein не осталось. При этом ритейлер начал делать первые шаги на пути в ЕС и Великобританию еще задолго до введения американских пошлин, параллельно с выходом в США. Для работы на европейском рынке Shein в 2023 году открыл штаб-квартиру в Дублине. Ритейлер не публикует данных о продажах в регионе (компания все еще не вышла на биржу, в следующем году ожидается ее IPO в Гонконге), но, по последним оценкам сторонних аналитиков, в 2023 году они составили €7,6 млрд (+68%). Более свежие данные есть по британскому рынку: там Shein по итогам 2024 года продал товаров на £2,05 млрд (+32,3%).

Зато в открытом доступе есть информация о количестве интернет-пользователей Shein из ЕС. Согласно европейскому законодательству, все онлайн-платформы должны ежемесячно публиковать данные о посещаемости своих сайтов. Китайский бренд может похвастаться аудиторией в 145,7 млн европейских пользователей (+15 млн с конца 2024 года). Наибольшей популярностью онлайн-магазин Shein пользуется во Франции (27,3 млн активных пользователей в месяц), Испании (25,8 млн), Италии (22,8) и Германии (19,9 млн).

В 2024 году Shein объявил о планах инвестировать в течение следующих пяти лет в ЕС и Великобританию €250 млн для преодоления кризиса в индустрии моды. Часть средств направят на создание фонда, который будет спонсировать местные стартапы в области возобновляемых материалов в текстильной промышленности. А оставшиеся деньги пойдут на поддержку малых европейских fashion-брендов, дизайнеров и фабрик для вывода их продукции на онлайн-площадку Shein.

Протесты возле BHV Marais. Источник: Antonin Albert/Shutterstock/Fotodom

Запуск магазина в Париже вызвал волну протестов

С учетом перечисленных выше инвестиций, а также с поправкой на огромную популярность маркетплейса среди европейских пользователей запуск физического магазина Shein в Европе был вопросом времени. Формально это не первый опыт выхода в офлайн для ритейлера: в 2022 году в модном районе Токио Харадзюку открылся шоурум Shein. Посетители могут примерить представленные в нем вещи, но для их покупки необходимо оформить заказ на сайте бренда и получить его уже дома.

Для первого полноценного физического магазина выбор Shein пал на Париж. Бренд заключил соглашение с местным оператором торговых центров Société des Grands Magasins (SGM) на запуск магазина в центральном универмаге BHV Marais – символе парижского шопинга и индустрии моды. Договор также предполагает открытие пяти точек Shein в элитных универмагах Galeries Lafayette (партнеры SGM) в Дижоне, Реймсе, Гренобле, Анже и Лиможе в ближайшем будущем.

Запуск магазина Shein в Париже состоялось 5 ноября. И выглядел он непривычно: возле универмага BHV собрались десятки протестующих (некоторые зарубежные издания пишут о «сотнях»). Но, судя по видеороликам с открытия, вместе с противниками в толпе смешались и желающие посетить магазин. Так или иначе, накануне открытия местные активисты собрали 100 тыс. подписей против запуска Shein в городе.

«Париж осуждает появление Shein, символа быстрой моды, в BHV Marais», – высказалась у себя на страничке в соцсетях мэр Парижа Анн Идальго. Мэра поддержал ее заместитель Никола Бонне-Улалдж, призвавший полностью запретить платформу: «Мы категорически против [открытия Shein]. Это полная противоположность политике Парижа, направленной на развитие независимых магазинов и поддержку товаров, произведенных во Франции».

Противники Shein предъявляют бренду множество претензий, начиная с эксплуатации труда на китайских фабриках, где производится большинство продукции бренда, и заканчивая вредом индустрии быстрой моды для экологии.

Вообще изначально с Францией отношения у Shein как-то не задались. В 2024 году местные регуляторы оштрафовали компанию на €40 млн за «мошенническую практику ведения бизнеса, включая введение покупателей в заблуждение относительно скидок и воздействия бренда на окружающую среду». А в сентябре 2025 года на Shein наложили штраф в размере уже €150 млн, на этот раз за «использование файлов cookie на их сайте без согласия пользователей».

Загружено 03.12.2025

Источник: Antonin Albert/Shutterstock/Fotodom

Иски и бойкот бренда во Франции

Первой реакцией на протесты стал отказ Galeries Lafayette от сотрудничества с Shein. Однако BHV не собирается пересматривать договоренности с китайским брендом, несмотря на давление со стороны некоторых арендаторов. В ответ на открытие Shein как минимум 12 брендов объявили, что уберут свою продукцию с полок культового парижского универмага. Среди них – известные французские производители одежды Figaret и Armor Lux. Кроме того, Disneyland Paris, традиционно украшающий BHV к Рождеству и Новому году, отказался от участия в этой акции. Но руководство универмага осталось непоколебимым, заявив, что в его портфеле находятся 2000 брендов, и каждый волен принимать решение, сотрудничать с BHV или нет.

Дальше – больше: 12 бизнес-ассоциаций, 63 компании и 100 fashion-брендов, включая Promod, Besson, Monoprix, подали групповой иск против Shein. Китайскую онлайн-площадку обвиняют в недобросовестной конкуренции.

«Ежедневно во Францию поступает 2 млн товаров. За последние три года их число увеличилось в четыре раза. Наши федерации столкнулись с откровенно противозаконными действиями – вводящей в заблуждение рекламой, несоблюдением нормативных требований, контрафакцией и серьезными нарушениями защиты персональных данных», – говорится в иске, сумма которого может варьироваться от пары сотен до нескольких миллиардов евро. Слушания по делу назначены на 12 января 2026 года.

Но и это еще не все: 19 декабря парижский суд рассматривал иск французского правительства против Shein: ритейлера обвинял и в продаже похожих на детей секс-кукол и оружия и требовали полностью запретить его работу в стране на три месяца. Суд встал на сторону китайской площадки, посчитав такой запрет несоразмерным.

Вся эта кампания, возможно, представляет собой целенаправленную политику вытеснения крупного зарубежного игрока с национального рынка. Китайские СМИ справедливо задаются вопросом, когда речь заходит об экологическом вреде Shein и индустрии моды в целом, почему в Париже продолжают спокойно работать другие представители этого направления – Zara, H&M и Uniqlo? Они тоже поддерживают тренд на частые покупки и быструю моду, которая загрязняет окружающую среду. Причем магазины этих брендов работают в самом центре Парижа, в шаговой доступности от BHV.

Появление более доступной альтернативы дорогим местным брендам

Вместе с тем, при открытии магазина в Париже наряду с протестующими собрались и десятки покупателей. Местные издания взяли у них интервью, где рассказали о ситуации с позиции потребителей.

«У меня есть €200 в месяц на одежду. На эти деньги я могу купить 50 футболок в Shein или три футболки, сделанные во Франции», – цитируют журналисты одну из посетительниц Shein. «Нам говорят, что нужно покупать вещи, “сделанные во Франции”, но где доказательства, что вещи в других магазинах, которые стоят вдвое дороже, производятся во Франции? Я точно знаю, чего хочу: шорты за €4, которые в другом месте обошлись бы мне в €25», – соглашается другая покупательница.

Китайский бренд, как бы его ни обвиняли в недобросовестной конкуренции и загрязнении экологии, отвечает на спрос определенной части европейских потребителей, не готовых (а в некоторых случаях – и не способных) тратить большие деньги на одежду и обувь. И об этом говорят не только очереди в первый магазин Shein, но и миллионы его онлайн-покупателей в ЕС. Пока французский парламент и мэрия Парижа возмущены экспансией Shein, представители рабочего класса и пенсионеры пользуются возможностью покупать вещи по доступным для них ценам.

Скорее всего, этот фактор продолжит играть на руку Shein и поможет его расширению в Европе и Великобритании, если местный бизнес не пролоббирует введение ограничений деятельности китайских компаний в регионе. Также не исключено, что Shein обратит внимание на российский рынок и запустит прямые продажи и доставку в стране (сейчас из-за санкций товары доставляются через компании-партнеры).