Такой, мягко говоря, неоднозначный вывод можно сделать из исследования потребительских предпочтений на московском рынке поздравительных открыток, проведенного компанией inFOLIO Research Group в июне 2010. Выяснилось, что до половины респондентов старше 55 лет покупают открытки ко Дню Святого Валентина, ломая, таким образом, устоявшиеся стереотипы относительно старшего поколения. Однако исследование интересно, конечно же, не только косвенным подтверждением роста популярности этого праздника. Внимание маркетологов, скорее, привлекут данные о том, что до 31% москвичей покупают поздравительные открытки по любому случаю, будь то день рождения близких и друзей, общенациональные и религиозные праздники или личные торжества. Перспективную группу с точки зрения роста продаж, представляют собой и те 9% москвичей, которые готовы приобрести открытки, если они очень понравятся.
Большинство москвичей – 41% – покупают открытки регулярно, но только по праздникам, 16% – время от времени и 2% обращаются к открыткам «очень редко». Наиболее популярными поводами для покупки, как и следовало ожидать, оказались дни рожденья (95%), новый год и восьмое марта (по 82%). К упомянутому выше Дню Святого Валентина открытки покупают 71% респондентов ; 69% опрошенных считают открытку обязательным приложением к подарку для молодоженов. А вот с Днем Победы открыткой поздравляют только 35%, еще 22% приобретают открытки к религиозным праздникам.
Предсказуемо, что большая часть покупок поздравительных открыток приходится на книжные магазины (72%), супермаркеты (69%) и торговые центры (66%). Немного уступают им магазины подарков (61%), канцтоваров (58%) и киоски печати (47%). До трети опрошенных приобретают открытки на почте, и только 7% в интернете. Еще 8% респондентов делают их самостоятельно.
