25 марта 2016, 20:38 3218 просмотров

Какое видео смотрят интернет-пользователи и как относятся к рекламе?

NIELSEN: 78% российских онлайн-потребителей смотрят видео по запросу, в мире видео смотрят 65%

Короткие видеоролики — второй после фильмов по популярности вид видеоконтента 

среди онлайн-россиян: его смотрят 56%

Большинство россиян смотрят видео по запросу чаще одного раза в день

Две трети глобальных онлайн-потребителей (65%) смотрят видео по запросу (видео, которые можно смотреть в любое удобное время, получив доступ к соответствующим услугам онлайн-поставщиков) на своих устройствах с выходом в интернет, следует из нового глобального исследования потребительских привычек в отношении видео по запросу Nielsen, мирового источника информации о том, что люди смотрят и покупают. Данный онлайн-контент популярен среди 78% россиян, из них 31% говорят, что смотрят видео по запросу чаще одного раза в день.

В рейтинге типов видео наиболее популярными в мире оказались фильмы — 80% глобальных онлайн-респондентов выбрали их из списка жанров, которые они смотрят хотя бы изредка; на втором месте — ТВ-программы (50%). Большинство россиян (83%) также указали фильмы как интересный для них тип видео по запросу. Однако в нашей стране намного популярнее, чем в мире, оказались короткие (менее 15 минут) видеоролики (56% российских онлайн-потребителей против 22% глобальных). Что касается того, какой жанр видео по запросу смотрят чаще всего, в мире (45%) и в России (37%) самыми просматриваемыми также оказались фильмы. Короткие видеоролики лидируют в рейтинге предпочтений 21% россиян, в то время как в мире таковых лишь 5%. 15% российских онлайн-потребителей указали сериалы как наиболее часто просматриваемый тип, в мире — всего 6%.

Какое видео смотрят интернет-пользователи и как относятся к рекламе

Новшества дополняют традиции

Услуги провайдеров кабельной сети для просмотра видеоконтента используют большинство опрошенных как в России (57%), так и в мире (45%). Менее популярна спутниковая сеть — 27% глобальных респондентов и 13% российских прибегают к данному сервису. Услуги интернет-провайдеров для возможности просмотра видео по запросу оказались востребованы лишь у 5% онлайн-потребителей в России, в то время как в мире — у 26%, в США — у 36%, в Европе наивысший показатель по этому критерию продемонстрировала Греция — 38%. О том, что не пользуются платными услугами для доступа к видеоконтенту, заявили 24% россиян и 22% опрошенных в мире.

68% глобальных респондентов из числа тех, кто использует кабельную или спутниковую сеть, не планируют отключение от текущих сервисов, чтобы полностью перейти на услуги интернет-провайдера. Россияне также в основном смотрят видеоконтент через привычные каналы — 86% не станут отключаться от кабельной или спутниковой сети и переходить только на онлайн-сервисы.

Кроме того, респондентам задавали вопрос, на каких digital-устройствах они смотрят видео по запросу. В мире большинство (69%) онлайн-потребителей пользуются компьютером, это также самый популярный девайс среди 89% россиян. На втором месте — мобильный телефон (52% в мире и 53% в России). В мире тройку лидеров замыкает телевизор с выходом в интернет (47%), в России на этой позиции — планшет (44%). Smart TV используют 29% онлайн-россиян.

Какое видео смотрят интернет-пользователи и как относятся к рекламе

Отвлекающие и привлекающие моменты

В рамках глобального исследования онлайн-потребителей спросили, что они думают о рекламе, всплывающей до, во время или после просмотра видео по запросу. В России отклики оказались скорее негативными. 58% наших соотечественников считают, что большинство сообщений посвящены товарам, которые им неинтересны, и 53% говорят, что интернет-реклама отвлекает.

В то же время плюсы видео по запросу очевидны для онлайн-потребителей. 41% респондентов в мире загружают видеоролики из Сети потому, что впоследствии смогут смотреть их в любое удобное время; данную позицию поддерживают и 65% россиян. 49% из них смотрят видео по запросу, потому что ценят возможность для каждого члена семьи включать разные программы в одно и то же время. 32% респондентам в России нравится, что они могут использовать социальные медиа во время просмотра видеороликов онлайн.

Какое видео смотрят интернет-пользователи и как относятся к рекламе

Об исследовании

Глобальное исследование видео по запросу Nielsen проводилось с 10 августа по 4 сентября 2015 года среди более 30 000 онлайн-потребителей в 61 стране Азиатско-Тихоокеанского региона, Европы, Латинской Америки, Ближнего Востока, Африки и Северной Америки. Выборка включает в себя интернет-пользователей, которые согласились принять участие в опросе, на основе возрастных и половых квот по странам. Квота была измерена таким образом, чтобы быть репрезентативной относительно онлайн-потребителей в каждой стране. Вероятность погрешности эквивалентной выборки составляет ±0,6% на глобальном уровне. Исследование основано на опросе потребителей, имеющих доступ к выходу в интернет. Уровень покрытия интернета зависит от страны. Nielsen использует минимальный стандарт проникновения интернета в размере 60% или 10 миллионов человек.

Retail.ru

Статья относится к тематикам: Электронная коммерция, Исследования
Поделиться публикацией:
С завода на полку: в какой упаковке сегодня заинтересованы торговые сети

Что такое SRP? Упаковка типа SRP (сокращение от англ. Shelf Ready Packaging) упаковка, обладающая либо специальной конструкцией, либо конструктивными элементами,  позволяющими обеспечить вык...

Тенденции развития розницы в 2017 году

Многое в российском ритейле происходит впервые

Как избежать нарушений закона «О торговле»?

Цена каждой ошибки – миллионы рублей

Какое видео смотрят интернет-пользователи и как относятся к рекламе?Nielsen, Короткие видеоролики, видео, реклама
Как продавать продукты в Рунете Решения для розничной сети
1 500 руб.
Нет в наличии
Маркетинг торговых центров
4 000 руб.
Нет в наличии
Я всегда знаю, что сказать: книга-тренинг по успешным переговорам
580 руб.
Нет в наличии
Ух ты! Сервис
650 руб.
Нет в наличии
Лидерство. (Harvard Business Review 10 лучших статей)
530 руб.
Нет в наличии