Какое видео смотрят интернет-пользователи и как относятся к рекламе?

NIELSEN: 78% российских онлайн-потребителей смотрят видео по запросу, в мире видео смотрят 65%

Короткие видеоролики — второй после фильмов по популярности вид видеоконтента 

среди онлайн-россиян: его смотрят 56%

Большинство россиян смотрят видео по запросу чаще одного раза в день

Две трети глобальных онлайн-потребителей (65%) смотрят видео по запросу (видео, которые можно смотреть в любое удобное время, получив доступ к соответствующим услугам онлайн-поставщиков) на своих устройствах с выходом в интернет, следует из нового глобального исследования потребительских привычек в отношении видео по запросу Nielsen, мирового источника информации о том, что люди смотрят и покупают. Данный онлайн-контент популярен среди 78% россиян, из них 31% говорят, что смотрят видео по запросу чаще одного раза в день.

В рейтинге типов видео наиболее популярными в мире оказались фильмы — 80% глобальных онлайн-респондентов выбрали их из списка жанров, которые они смотрят хотя бы изредка; на втором месте — ТВ-программы (50%). Большинство россиян (83%) также указали фильмы как интересный для них тип видео по запросу. Однако в нашей стране намного популярнее, чем в мире, оказались короткие (менее 15 минут) видеоролики (56% российских онлайн-потребителей против 22% глобальных). Что касается того, какой жанр видео по запросу смотрят чаще всего, в мире (45%) и в России (37%) самыми просматриваемыми также оказались фильмы. Короткие видеоролики лидируют в рейтинге предпочтений 21% россиян, в то время как в мире таковых лишь 5%. 15% российских онлайн-потребителей указали сериалы как наиболее часто просматриваемый тип, в мире — всего 6%.

Новшества дополняют традиции

Услуги провайдеров кабельной сети для просмотра видеоконтента используют большинство опрошенных как в России (57%), так и в мире (45%). Менее популярна спутниковая сеть — 27% глобальных респондентов и 13% российских прибегают к данному сервису. Услуги интернет-провайдеров для возможности просмотра видео по запросу оказались востребованы лишь у 5% онлайн-потребителей в России, в то время как в мире — у 26%, в США — у 36%, в Европе наивысший показатель по этому критерию продемонстрировала Греция — 38%. О том, что не пользуются платными услугами для доступа к видеоконтенту, заявили 24% россиян и 22% опрошенных в мире.

68% глобальных респондентов из числа тех, кто использует кабельную или спутниковую сеть, не планируют отключение от текущих сервисов, чтобы полностью перейти на услуги интернет-провайдера. Россияне также в основном смотрят видеоконтент через привычные каналы — 86% не станут отключаться от кабельной или спутниковой сети и переходить только на онлайн-сервисы.

Кроме того, респондентам задавали вопрос, на каких digital -устройствах они смотрят видео по запросу. В мире большинство (69%) онлайн-потребителей пользуются компьютером, это также самый популярный девайс среди 89% россиян. На втором месте — мобильный телефон (52% в мире и 53% в России). В мире тройку лидеров замыкает телевизор с выходом в интернет (47%), в России на этой позиции — планшет (44%). Smart TV используют 29% онлайн-россиян.

Отвлекающие и привлекающие моменты

В рамках глобального исследования онлайн-потребителей спросили, что они думают о рекламе, всплывающей до, во время или после просмотра видео по запросу. В России отклики оказались скорее негативными. 58% наших соотечественников считают, что большинство сообщений посвящены товарам, которые им неинтересны, и 53% говорят, что интернет-реклама отвлекает.

В то же время плюсы видео по запросу очевидны для онлайн-потребителей. 41% респондентов в мире загружают видеоролики из Сети потому, что впоследствии смогут смотреть их в любое удобное время; данную позицию поддерживают и 65% россиян. 49% из них смотрят видео по запросу, потому что ценят возможность для каждого члена семьи включать разные программы в одно и то же время. 32% респондентам в России нравится, что они могут использовать социальные медиа во время просмотра видеороликов онлайн.

Об исследовании

Глобальное исследование видео по запросу Nielsen проводилось с 10 августа по 4 сентября 2015 года среди более 30 000 онлайн-потребителей в 61 стране Азиатско-Тихоокеанского региона, Европы, Латинской Америки, Ближнего Востока, Африки и Северной Америки. Выборка включает в себя интернет-пользователей, которые согласились принять участие в опросе, на основе возрастных и половых квот по странам. Квота была измерена таким образом, чтобы быть репрезентативной относительно онлайн-потребителей в каждой стране. Вероятность погрешности эквивалентной выборки составляет ±0,6% на глобальном уровне. Исследование основано на опросе потребителей, имеющих доступ к выходу в интернет. Уровень покрытия интернета зависит от страны. Nielsen использует минимальный стандарт проникновения интернета в размере 60% или 10 миллионов человек.

Retail.ru