High Focus: заряжающий, инновационный, молочный

Фото: «ЭкоНива»

На пересечении трендов

«ЭкоНива» сделала стратегический ход, выпустив новинку на стыке трендов – растущего спроса на напитки для концентрации внимания, функциональное питание и безлактозные молочные продукты.

По прогнозам Market Intelo, в ближайшие десять лет объем мирового рынка напитков для концентрации внимания будет ежегодно расти на 12,7% и достигнет 18,7 млрд долларов к 2033 году. Сейчас эта ниша очень динамична: в ней быстро внедряются инновации, потребительские предпочтения часто меняются и распределяются между энергетиками и напитками для улучшения концентрации с натуральным составом, травяными настоями и кофеиносодержащими растворами. Самый быстрорастущий подсегмент – как раз напитки, содержащие L-теанин или кофеин, разработанные для улучшения памяти и концентрации, востребованные офисными сотрудниками, студентами и школьниками. 

Прицел на функциональность

Еще одна тенденция, влияющая на продуктовую полку, – растущий интерес покупателей к функциональному питанию, то есть к обогащенному полезными компонентами (витаминами, минералами, пробиотиками, экстрактами растений) для влияния на иммунитет, пищеварение или когнитивные функции. Так, анализ Future Market Insights показал, что более 65% потребителей заинтересованы в напитках, которые не только утоляют жажду, но и направлены на практическую пользу.

Чем уникален состав High Focus?

• Экстракт ягод гуараны

Гуарана содержит примерно в два раза больше кофеина (4–8%), чем кофейные зерна, и действует мягче и дольше, постепенно высвобождая свою бодрящую силу.

• L-теанин из экстракта зеленого чая сенча (Camellia sinensis)

Зеленый чай – один из богатейших природных источников аминокислоты L-теанин, способствует концентрации и снижению уровня стресса.  

В составе напитка комбинация L-теанина и кофеина (из экстракта гуараны) усиливает положительные стороны кофеина и смягчает отрицательные – например, тревожность и повышение давления. Получается мягкий заряд энергии и концентрации без резкого скачка и быстрого спада, более продолжительный эффект концентрации.

• Глюкоза

Вместо сахарозы в состав High Focus входит глюкоза, которая быстро насыщает нейроны мозга необходимой энергией. Мозг весит всего 2% от массы тела, но потребляет до 25% всей глюкозы организма. Без нее концентрация, внимание и скорость мышления снижаются.

Фото: «ЭкоНива»

• Безлактозное молоко

Важное преимущество для расширения аудитории продукта! С октября 2024 года по сентябрь 2025 года продажи безлактозной молочной продукции выросли на 84,1% в денежном выражении и на 57,9% в натуральном (данные NTech).

• Витаминный комплекс

Витамины B₃, B₅, B₆, B₇ участвуют в синтезе энергии, помогают укрепить иммунитет и положительно влияют на настроение.

Интересный факт про L‑теанин

В 2024 году в журнале Nutritional Neuroscience опубликовали исследование: 24 уставших молодых водителя принимали 200 мг L‑теанина во время ночной симуляции. В результате ошибок стало заметно меньше: водители точнее различали важные сигналы, и их реакция ускорилась на 38 мс, что за рулем может быть решающим.

Кому нужен High Focus?

Половина потребителей напитков для концентрации внимания – это взрослые люди, которым необходимо справляться со стрессом на работе и поддерживать работоспособность. Другие обширные группы – это подростки и студенты с высокой академической нагрузкой, а также спортсмены и любители фитнеса. High Focus создан специально для активных людей, жизнь которых наполнена интенсивной интеллектуальной деятельностью и большими нагрузками на работе и учебе.

Стратегический продукт

High Focus – это шаг навстречу покупателям, которые ищут полезные и одновременно функциональные продукты, помогающие поддержать работоспособность. На молочной полке в России пока нет ничего подобного, и трендовый High Focus, безусловно, привлекает внимание. Продукт уже одержал победу в конкурсе «Новинка года» в категории «Молочная продукция» (WorldFood Moscow) и получил бронзу на Международном конкурсе сыров и молочных продуктов Le Mondial du Fromage во Франции.

Фото: «ЭкоНива»

Retail.ru