Зима наступила: как и на что россияне готовились к холодам?

Календарная зима в России наступила, подготовка к холодному сезону уже в разгаре. Какие покупки приоритетны, сколько готовы потратить и что важнее при выборе? Ответы дало исследование «Авито» с участием 10 тысяч россиян.

Топ-3 категорий зимнего шопинга

Опрос выявил тройку лидеров предзимних покупок:

• Утепленная обувь — 62%
• Теплая одежда и аксессуары (свитера, термобелье, шапки, шарфы, перчатки) — 56%
• Верхняя одежда (пуховики, зимние пальто, куртки) — 51%

Данные показали прагматичный подход: сначала защита для ног, затем многослойность и главный барьер против непогоды.

Факторы влияния на покупку

При выборе зимних товаров россияне руководствовались практичностью и бюджетом:

• Цена — главный фактор для 63% респондентов
• Удобство и комфорт — 61%
• Практичность и свойства материалов (водоотталкивающие, мембранные) — 43%
• Только 23% опрошенных придали значение отзывам, что говорило о преобладании личного опыта над рекомендациями.

Когда и сколько тратили?

Большинство планировали покупки заранее. Пик активности — осенние месяцы:

• Ноябрь — 29%
• Октябрь — 28%
• Сентябрь — 21%

Средний бюджет составил 18,5 тысяч рублей. Наиболее распространенные суммы:

• 5–10 тысяч рублей — 29%
• 10–20 тысяч рублей — 26%

Где покупали?

Несмотря на бум онлайн-торговли, офлайн не сдал позиций. Финальную покупку многие совершали в традиционных магазинах:

• Супермаркеты одежды — 42%
• Специализированные магазины (спортивные, туристические) — 41%

Подготовка россиян к зиме — история про рациональность и планирование. Они заранее выделяли бюджет, искали практичные вещи по выгодной цене, совместив онлайн-выбор с покупкой в проверенных офлайн-магазинах.