«Закешь это!»: «Самокат» представил совместный проект с «Союзмультфильмом» к 90-летию киностудии

Источник: «Самокат»

Креативная концепция кампании строится вокруг слогана «Закешь это!». Он обыгрывает имя героя и идею сохранить яркие моменты лета. При этом выбор Кеши связан не только с его узнаваемостью. Это один из немногих героев классической анимации, которого легко представить в сегодняшнем городском ритме. Поэтому в «Самокате» для него придумали отдельный сюжет, где он стал полноценным участником цифровой среды.

С 22 июля в сервисе доступна лимитированная линейка товаров более чем в десяти категориях — от снеков, напитков и десертов до готовой еды, лимитированных носков и других товаров собственной торговой марки. Дизайн упаковки вдохновлен кадрами из мини-сериала «Возвращение блудного попугая» (1984 г., реж. В. Караваев и А. Давыдов): на ней появились Кеша и другие узнаваемые персонажи анимационной истории.

Продолжением сюжета стала игровая механика внутри приложения. По легенде Кеша путешествует, привозит сувениры-наклейки для чемодана из разных поездок, а пользователи помогут ему собрать полную коллекцию, выполнив задания и пройдя мини-игру. За каждый игровой этап предусмотрены скидки и промокоды. Кампания также включила в себя наружную рекламу.