Выпускной-2026: как меняются траты школьников и что это говорит о потребительских привычках

Количество покупок в интернет-магазинах одежды выросло на 15%, при этом средний чек снизился на 21% — до 8 823 рублей. Выпускники чаще выбирали базовые вещи, которые можно использовать и после торжества, а не дорогие комплекты «на один выход».

Продажи мужских костюмов сократились на 8%, классических туфель — на 6%. В то же время женская обувь на плоской подошве (кроссовки, лоферы, дизайнерские модели) показала рост на 22%. Средняя стоимость такой пары — 10 002 рубля, что говорит о готовности платить за качество и комфорт.

Выпускники реже приобретали пышные платья, перераспределяя бюджет в пользу аксессуаров: их покупки увеличились на 55%. Образ собирался из множества недорогих выразительных элементов. Также на 5% выросло число обращений в ателье — кастомизация одежды воспринималась как альтернатива масс-маркету.

Еще одна заметная категория — мужской уход. Оборот барбершопов увеличился на 26%, средний чек составил 2 775 рублей. Юноши поколения Z тратили на внешность больше, чем их предшественники.

Средняя итоговая стоимость образа выпускницы — около 20 800 рублей, выпускника — 12 000 рублей. Разрыв в абсолютных цифрах сохранился, но сама модель трат изменилась: акцент сместился с демонстративности на практичность и самовыражение через детали.

Полученные данные позволили предположить, что тренд на «умный комфорт» продолжит укрепляться. В ассортименте востребованными останутся лаконичные платья свободного кроя, расслабленные пиджаки, удобная обувь без каблука. Вырос интерес к аксессуарам в среднем ценовом сегменте. Кроме того, значимым фактором стало качество онлайн-опыта: поколение, выросшее со смартфоном в руках, ожидало быстрого и понятного интерфейса без лишних шагов при оформлении заказа.