«ВкусВилл» выпустил кремы с запахами из детства и упаковал воспоминания в жестяные баночки

«ВкусВилл» представил лимитированную линейку кремов для рук в жестяных баночках с ароматами, вдохновленными теплыми воспоминаниями: от садовых яблок и свежевыстиранного белья до первого снега. 

Источник: «ВкусВилл» 

Идея родилась у команды клиентского пути нон‑фуд во «ВкусВилле»: коллеги решили отразить ностальгическое настроение сразу в нескольких элементах продукта: и в запахах, и в упаковке, выполненной в виде жестяных баночек. 

По итогам маркетингового исследования, лидерами среди покупателей стали три наиболее близких воспоминания: «Садовые яблочки», «Белье на веревке» и «Первый снег».

Источник: «ВкусВилл»

Визуальную концепцию и оформление упаковок разработали художницы из Санкт‑Петербурга, сестры-близнецы Аня и Варя Кендель. В своих иллюстрациях они стремились передать ощущение умиротворенности и связи с близкими через деревенские мотивы. 

Источник: «ВкусВилл» 

«Мы хотим верить, что потом, когда крем закончится, упаковку сохранят и продолжат применять. Еще в самом начале работы нам представилось, как через много лет какой-нибудь ребенок складывает в упаковку от маминого крема свои маленькие ценности. Для нас важно, чтобы работы жили и радовали», — сказала Аня Кендель, художница.

Источник: «ВкусВилл»

Лимитированная коллекция кремов уже доступна для покупки онлайн, а также в офлайн-магазинах «ВкусВилл» в разных городах России включая Москву, Санкт‑Петербург, Вологду, Челябинск, Ростов, Калугу, Уфу, Краснодар и другие.