Оренбургская сеть DIY «Стройландия» — одна из крупнейших сетевых компаний российского рынка товаров для дома, строительных и отделочных материалов, работающая с 1996 года. В управлении «Стройландии» на данный момент находится 31 магазин (гипер- и супермаркеты, магазины у дома) и 2 РЦ в 23 городах Оренбургской, Саратовской, Белгородской, Липецкой областях, Удмуртии, Чувашии, Башкортостане, Татарстане. В компании работают более 2300 сотрудников, ежегодно обслуживаются более 5 млн покупателей.
Вполне закономерно, что один из ведущих DIY-ритейлеров решил запустить мониторинг цен - индекс «Стройландии», отображающий ежемесячное изменение стоимости ремонта квартиры. В мониторинге отслеживается изменение цен на большую часть строительных и отделочных материалов для ремонта стандартной однокомнатной квартиры, площадью около 40 кв. м в панельном доме.
Таким образом, покупатели могут узнать, сколько стоит ремонт квартиры и отследить, как изменяются цены на строительные и отделочные материалы с течением времени.
Индекс «Стройландии» показывает, столько денег нужно человеку, чтобы сделать бюджетный ремонт однокомнатной квартиры площадью в 40 кв. м.
В «Стройландии» индекс цен формируется на основе прайс-листа компании. В расчете участвуют цены на товары эконом класса для физических лиц без учета скидок.
Итак, декабрьская стоимость ремонта однокомнатной квартиры — 80 359 рублей.
Для удобства покупателей стоимость стройматериалов разделили на две части:
- ванная комната - 26 322 рублей
- материалы для кухни, коридора, комнаты — 54 037 рублей
Сколько стоит отремонтировать ванную?
Средняя стоимость строительных и отделочных материалов для ванной комнаты в декабре 2020 составила 26 322 рублей, а в декабре 2019 составляла 22 342 рублей, рост стоимости составил +17,8%. Индекс цен для ванной комнаты считается на основе множества наименований, в которые входят, например, ванна, раковина, плитка, светильник, профиль, грунт, затирка и т.п.
Кухня, коридор, комната.
Стоимость строительных и отделочных материалов для кухни, коридора и комнаты в декабре 2020 составила 54 037 рубль, а в декабре 2019 составила 52 181 рубль. Рост цены составило +3,48%.
В декабре 2020 общая стоимость ремонта 1 кв. м. составила 2009 рубля по индексу, а в декабре 2019 стоимость ремонта 1 кв. м. 1863 рубля. Динамика стоимости ремонта
1 кв. м. составила +7,8%.
Общий рост стоимости ремонта в декабре 2020 по сравнению с декабрем 2019 составило -+7,8%.
Цена товаров, на которые понизилась цена:
1. РУЧКА-ЗАЩЕЛКА L4001 - ХРОМ Б/КЛ. Б/ФИКС, лист гипсокартонный обычный
2. Профиль потолочный C01/25 2м 25*15
3. Линолеум
4. Стяжка для пола BAUPROFFE Основа 25кг
5. Кабель ВВГ 3Х1.5 нг
6. Занавес СЭ 5924 розовый 180*180
7. Затирка для швов HOMEPROFFE 2-5 мм белый-2
8. Крестики для кафельной плитки 2мм (100шт) 2707020
При сравнивании цен декабря 2020 и декабря 2019, наблюдается следующая тенденция по их динамике:
- в группе товаров со статусом «Низкая Цена » цена выросла на +8.2%
- цены на сопутствующие товары выросли на +11.1%.
- цены на товары собственного производства цена упали на +13.9%
А теперь остановимся чуть подробнее на наиболее интересных показателях индекса.
Не забыть о мелочах!
Все строительные материалы были разделены на две группы: основные (например, ванна, плитка, линолеум, двери и т.п.) и сопутствующие (например, клей, гвозди, уголки, плинтус и т.п.).
Стоимость сопутствующих товаров занимает 34% от общей стоимости стройматериалов.
Покупатель голосует за СТМ.
В условиях кризиса и падения доходов населения значение СТМ в розничных сетях увеличивается. Покупатель давно уже голосует кошельком за более бюджетное СТМ, не уступающее по качеству известным брендам. И вот результат: в индексе «Стройландии» товары собственного производства составляют 31% от общей стоимости стройматериалов.
«Стройландия» запустила производство СТМ в 2013 году, начав в России выпускать лакокрасочную продукцию, а в Китае ламинированный пол и керамогранит. С тех пор ассортимент заметно увеличился.
В «Индексе Стройландии» участвуют 17 товаров Цена товаров этих марок может быть выше аналогичных товаров" onmouseover="metrikaGoal('view_term_popup')"> СТМ (ванна, штукатурка, стяжка для пола, шпатлевка, клей ПВА, затирка для швов, люстры и т.п.). Часть ассортимента по-прежнему производится в России, часть – в Китае.
За год «Стройландии» удалось сохранить цены на ряд товаров собственного производства. В первую очередь на товары, произведенные в России, например, под брендом Bauproffe, поскольку волатильность биржевых курсов валют не повлияла на цену.
Всего компания самостоятельно производит около 1000 наименований товара, причем товары СТМ представлены во всех категориях. Компания планирует и дальше развивать частную марку, например, в индекс включены уже товары категории «Свет» - точечные светильники и люстры под брендом Villagio.
Как добиться низкой цены?
Товар собственного производства часто продается в сети с минимальной наценкой (поскольку клиент не платит за бренд) и попадает под категорию «Низкая Цена ». С пометкой «Низкой цены» иногда продается брендованный товар, если сети удалось договориться с поставщиком и сделать минимальную наценку. Но для таких товаров акция с низкой ценой, как правило, имеет ограниченный срок действия.
Товары со статусом «Низкая цена» составляют 68% от общей стоимости стройматериалов.
Покупатель сможет покрыть ими 68% потребностей ремонта эконом класса.
