Сегодня мы делимся с вами частью урока из обучающей программы «Разработка и управление СТМ» по теме Маркетинговая стратегия и позиционирование СТМ.
Собственные торговые марки сетей показывают небывалый рост, все больше завоевывая репутацию товаров, которые могут изменить розничную торговлю, потому что покупатель больше не рассматривает СТМ как дешевый и универсальный товар низкого качества; напротив, считая СТМ более кастомизированным и адаптированным к локальным нуждам потребителя, что способствует и повышению потребительской лояльности.
В видеоуроке мы рассмотрим:
- 4 типа СТМ
- Связь стратегии СТМ с форматом магазина
- Зонтичный бренд vs Бренд-специалист
- Примеры стратегии категорий
