Спикеры сессии «Как вырастить эффективный и модный бренд. Ошибки, которых можно избежать»

В современном fashion-бизнесе даже востребованный продукт и отлаженные каналы продаж уже не являются гарантией долгосрочного успеха. В гонке за оборотом и выполнением планов фокус неизбежно смещается на тактические задачи, такие как быстрый закуп, распродажи, агрессивный выход на маркетплейсы. В результате бренд рискует потерять то, что и делало его уникальным, и столкнуться с падением маржинальности.

Настоящий долгосрочный успех лежит в другой плоскости, это системное управление брендом как единым активом. Это работа с фундаментальными элементами, начиная от четко сформулированного ДНК, которое определяет маркетинговую стратегию, и заканчивая выверенной ассортиментной матрицей, которая не «замораживает» оборотные средства. Это ценообразование, которое управляет ценностью, а не только покрывает расходы. И, наконец, это масштабирование, основанное на четких правилах, а не на хаотичном росте.

Именно о том, как построить такую систему и избежать дорогостоящих ошибок на каждом из этих этапов, мы и поговорим на сессии «Как вырастить эффективный и модный бренд. Ошибки, которых можно избежать»

Ключевые темы сессии:

• Что такое ДНК бренда и как на его основе выстроить маркетинговую концепцию
• Топ-3 ошибок, связанных с ассортиментом модного бренда
• Ценообразование как способ управления ценностью и как фактор коммерческого успеха
• Пути и правила масштабирования модного бренда

Спикеры сессии:

• Григорьев Ян, сооснователь Tezido
• Клюева Анна, основатель Fitbomb
• Мещерякова Полина, основатель First in Space
• Шарангович Диана, руководитель интернет-проекта Oomph
• Пименов Семён, управляющий партнер Next Level capital
• Бикчурова Анна, независимый эксперт по материалам для создания одежды

Модератор – Дания Ткачева, основатель консалтингового агентства «Династия» и онлайн-школы по масштабированию модных брендов.