Рюкзаки лидируют в 14 регионах: АИДТ проанализировала школьные продажи Wildberries

Аналитики Wildberries сопоставили продажи школьной и спортивной формы, обуви, рюкзаков, тетрадей, дневников, пеналов и других товаров с численностью детей по данным Росстата.

Лидером стала Иркутская область. Далее расположились Сахалинская и Рязанская области. Московская область заняла четвертое место, Калужская — пятое.

Один из самых показательных результатов — Москва. По абсолютной сумме продаж школьного ассортимента на Wildberries столица уступила только Московской области, но после пересчета продаж на число детей заняла лишь 59-е место.

Еще одна выраженная особенность — спрос на рюкзаки. Они стали самой популярной школьной категорией в 14 из 25 регионов верхней части рейтинга, то есть в 56% представленного топа. В пяти регионах лидировали тетради.

В АИДТ обратили внимание: рейтинг нельзя интерпретировать как оценку общих расходов семей или размера регионального рынка школьных товаров. Он характеризует продажи определенного ассортимента внутри одного крупного онлайн-канала.

Для производителей и поставщиков такие данные позволят увидеть территориальные различия спроса, однако для оценки рынка в целом необходимо учесть офлайн-торговлю и другие онлайн-площадки.