Российская косметика после 2022 года: ключевые вызовы и точки роста

Российские косметические бренды показывают рост, но сталкиваются с вызовами, например, зависимость от импорта, дефицит технологий и конкуренция с Азией. Если в 2022-м главной задачей было заполнить полки, то к 2025-му фокус сместился на создание устойчивой экосистемы.

Ключевые вызовы:

1.Импорт компонентов. Локальное производство растет, но критически зависят от зарубежного сырья:

– Активы (гиалуроновая кислота, пептиды) — до 80% из Европы и Южной Кореи;

– Премиум-упаковка — 70% из Китая и Италии;

– Ароматы — 90% из Франции и Германии;

– Солнцезащитные фильтры — почти полностью импортные.

2.Технологии. Нехватка оборудования (европейские фасовочные линии) и научных разработок тормозит создание сложных формул, вынуждая пересматривать рецептуры.

3.Дефицит digital-решений для R&D. Зависимость от зарубежных платформ (Cosmetochem, AI-алгоритмы) увеличила сроки разработки до 12–18 месяцев и стоимость испытаний на 40%.

4.Конкуренция. Западные и азиатские бренды сохраняют позиции за счет качества и инноваций. В 2025 г. в России зарегистрировано 1595 импортеров косметики.

Точки роста:

– Природные ресурсы и биотехнологии. Сибирские травы и арктические растения как основа продуктов. Разработка гиалуроновой кислоты из пшеницы.

– Фармацевтические мощности. Производство космецевтики на медоборудовании (стерильные линии для инъекций).

– Цифровизация. Отечественные R&D-платформы, AR-примерщики, онлайн-продажи через маркетплейсы.

– Господдержка. В 2023-м отрасль инвестировала 7 млрд рублей в производство, получив льготы от Фонда развития промышленности.

Несмотря на импортозависимость, у российской косметики есть потенциал для глобальной конкуренции через синергию науки, производства и ритейла. Ключ к успеху — сотрудничество с отраслевыми экспертами и ускорение технологической адаптации.

retail-doca.com