Российская косметика на подъеме: как локальные бренды захватывают рынок

Импортозамещение в косметической индустрии стало ключевым трендом после 2022 года. Уход западных брендов стимулировал рост отечественных производителей: за 2022–2024 гг. их количество удвоилось. Локальные фабрики, строящиеся от Сибири до Москвы, позволяют выпускать продукцию международного уровня, оперативно тестировать формулы и реагировать на тренды.

Производственный бум

Москва превратилась в крупный хаб с 30 косметическими фабриками, демонстрирующими 20% ежегодный рост. Среди примеров:

• Завод Shik Cosmetics в Сибири;
• Производство Nikk Molle (Подмосковье);
• Завод-коворкинг NUOlab (Cha u Kao) с лабораториями для стартапов.

Рынок и потребители

Доля российских брендов к 2024 году достигла:

• 40–45% в уходовой косметике;
• 30% в профессиональном сегменте;
• 25% в декоративной.

Основные каналы сбыта — маркетплейсы (37% товарооборота на Ozon) и сетевая розница (более 20% оборота). Рост доверия подтверждают опросы: 68% покупателей отмечают качество, 37% выбирают продукцию из патриотизма.

Ключевые бренды

• Art&Fact и Icon Skin — акцент на активные ингредиенты и технологии;
• Mixit — 32 000 точек продаж, экспансия в декоративную косметику и БАДы;
• Mi&Ko — органическая продукция с сертификатом COSMOS;
• Kora и Laboratorium — разработки на основе локального сырья;
• Compliment и Botavikos — лидеры масс-маркета и веганских формул.

Российская косметика перешла от роли «заменителя» к самостоятельному сегменту. Успех зависит от баланса качества и доступности, а также конкуренции с возвращающимися иностранными брендами. Ключевые драйверы — онлайн-продажи и активность в соцсетях, но требуются новые маркетинговые стратегии. Сочетание природных ресурсов, господдержки и инноваций создаёт основу для устойчивого роста, однако долгосрочный успех невозможен без экспертизы ритейл-специалистов.

Импортозамещение стало катализатором для создания конкурентоспособной индустрии с философией «умного патриотизма», где выбор в пользу локального бренда — осознанное решение, а не вынужденная мера.

эксперты-практики в мире ритейла: retail-doca.com