Почти каждая третья упаковка бытовой химии — это СТМ

Модераторами выступили Алина Лант, директор по работе с клиентами «Инсайт Комкон», и Мария Гельдт, стратег Depot, эксперт АБКР.

Виктория Арбузова, руководитель отдела продаж и обслуживания ключевых клиентов ICMR («ГФК-Русь»), рассказала о трендах потребления СТМ бытовой химии, косметики и средств гигиены. По ее словам, почти каждая третья упаковка бытовой химии пришлась на СТМ. Ксения Максимова, коммерческий директор Syren, представила подходы к управлению качеством сырья и рисками производственного процесса.

О переводе маркетингового ТЗ в параметры продукта и защите рецептуры рассказал Александр Золотарев, главный технолог-парфюмер «Арома Нота».

Мария Гимадинова, руководитель направления Non-Food «ВкусВилл», рассмотрела R&D как инструмент конкурентоспособности и рассказала о выборе подрядчика и тестировании продукта. Алексей Кудашев, эксперт MES компании «Векас», связал экономику СТМ с минимальными партиями, тестовыми запусками, загрузкой и переналадкой мощностей.

В дискуссии «Контрактный производитель — партнер и соавтор бренда» представители «Дикси», «Дрогери Союз» и «Твинс Тэк» обсудили рецептуры, закупку ингредиентов, планирование продаж, минимальные партии и сроки запуска. Среди рисков партнерства участники выделили микроменеджмент и стоимость ошибки.

Отдельный блок был посвящен брендингу и упаковке. Эксперты Ozon, BrandExpert «Остров Свободы», DDVB и другие участники обсудили узнаваемость СТМ, позиционирование, дизайн, refill-форматы, новые материалы и влияние канала дистрибуции на упаковочные решения.

Полина Ронжина, руководитель контрактного производства Splat Global, представила семь ошибок при создании СТМ, а Илья Гаранин, руководитель отдела продаж в федеральные сети НПО «Прохим», рассмотрел риск каннибализации собственных брендов.

Следующий ChemiCos пройдет 16–18 марта 2027 года в МВЦ «Крокус Экспо». В экспоплекс войдут ChemiCos, BeautyChemiCos, ChemiCos Industry, ChemiPack, ChemiCos AromaLAB, ChemiCos Гигиена и ChemiCos СТМ.