По прогнозам Infoline, в 2026 году рынок e-grocery вырастет до 3,3 трлн рублей

По итогам 2025 года рынок e-grocery в России вырос на 28,1% год к году и достиг 2 635 млрд руб. Замедление относительно предыдущего года составило 9,6 п. п. Сдерживающим фактором, как и для розничной торговли в целом, здесь стал дефицит кадров (прежде всего курьеров и сборщиков), который привел к росту зарплат и увеличению издержек.

При этом главный структурный сдвиг произошел внутри сегмента FMCG: online-продажи непродовольственных товаров первой необходимости увеличились на 30% до 1 010 млрд руб., тогда как food-ассортимент прибавил 27% до 1 625 млрд руб., пояснили аналитики.

Они отметили, что более быстрый рост непродовольственных категорий усилился благодаря мультикатегорийным маркетплейсам. Их продажи в категории, по оценкам Infoline, за 2025 год выросли на 38% до 781 млрд руб.

В 2026 году тренд на замедление рынка e-grocery сохранился. В январе–марте продажи увеличились на 26,2% до 774 млрд руб., уступив 1,6% аналогичному периоду 2025-го. При этом впервые доля e-grocery превысила 20% от общего объема online-торговли.

Как и в 2025-м, драйвером роста остались продажи товаров категории non-food FMCG на крупнейших мультикатегорийных платформах. По оценкам Infoline, за I квартале они выросли на 39% до 234 млрд руб.

Структурный сдвиг объясняется несколькими факторами. После всплеска спроса на доставку продуктов питания в 2020–2021 годах динамика этой категории стабилизировалась, тогда как в потребительской модели закрепилась привычка регулярно заказывать online бытовую химию, товары для дома и предметы личной гигиены.