Опрос бизнеса об ESG-заявлениях ляжет в основу нового гайда

Сообщество «Код ESG», Better by Okkam и «Экотехнологии» совместно с экспертной группой, в которую вошел Экологический союз, готовят практический гайд по ответственным ESG-заявлениям в продуктовой коммуникации.

В рамках работы над гайдом запущен опрос компаний, которые использовали ESG-заявления в своих коммуникациях: на упаковке, в рекламе, карточках товаров и других каналах. Его задача — собрать и проанализировать реальные формулировки, которые применялись бизнесом на рынке. Если заявления представлены в виде изображений, их также предлагалось включать в опрос.

Результаты опроса помогут авторам гайда проанализировать текущую практику и подготовить прикладные рекомендации для бизнеса. В частности, планируется классифицировать типы ESG-заявлений и показать, как общие формулировки можно уточнить и дополнить, чтобы они были понятнее потребителям, вызывали больше доверия и снижали риски некорректных коммуникаций.

Опрос проводится без фиксированного дедлайна и будет закрыт после получения ответов от более чем 50 компаний. Все данные будут использоваться исключительно в аналитических целях и не будут раскрываться как публичные кейсы. Примеры позитивных формулировок для публикации в гайде будут согласовываться с компаниями, которым они принадлежат.

Новый гайд станет продолжением совместной работы Better by Okkam и Экологического союза. В декабре 2025 года был представлен гайд «Экологические заявления на товарах: экомаркировки и коммуникационные приемы», посвященный теории и базовым подходам. Новый документ сфокусирован на анализе того, как ESG-заявления используются на практике сегодня, и на разработке рекомендаций, основанных на реальных формулировках бизнеса.