«О цене и ценности»: как бизнесу расти, когда потребитель считает деньги, а конкуренция усиливается

Покупатель, данные и полка

В трейд-маркетинге вопрос эффективности рассмотрят через данные о покупателях: их стало больше, но сами по себе продажи они не растят. Участники обсудят, как объединять экспертизу ритейлера, поставщика и агентства, использовать дерево принятия решений и машинное обучение для роста категории и строить полку будущего. Среди спикеров — Владимир Голубятников («Май-Брендс»), Игорь Зеленько (Retail Services), эксперты Okkam Trade Marketing и Traffic by Okkam.

В e-commerce один и тот же человек по-разному искал, выбирал и покупал на маркетплейсах, в быстрой доставке, омниканальном ритейле и на агрегаторах, а развитие ИИ меняло сам поиск и правила, по которым товар попадал в поле зрения покупателя. Об этом поговорят Антон Честных (Mediascope), Маргарита Бондарь (Ozon) и эксперты Easy Commerce.

Отдельный зал посвящен Total Retail Media — растущему числу площадок, точек контакта и данных вокруг покупателя офлайн и онлайн. Речь пойдет о том, как выбирать инструменты, которые действительно приводят к продажам. Опытом поделятся эксперты «Яндекс Рекламы», X5 Media, Easy Commerce, Okkam Trade Marketing.

Где ритейлу искать рост

В треке «Ритейл и HoReCa» разберут, где искать точки роста, когда привычные источники исчерпаны: как сезонность меняла потребительские маршруты, почему к следующему лету бизнесу приходится готовиться уже осенью. В дискуссии примут участие представители ICMR («ГфК-Русь»), «Гипер Ленты», SKMS Labs, Invisible и «Азбуки Вкуса».

Партнеры конференции: «Яндекс Реклама», Т2 Adtech, MTS Ads, X5 Media, Upravel, Sensia | FreshBar.