Маржинальные категории non-food 2026: где байеру искать новинки

Рост электронной коммерции трансформирует структуру продаж в непродовольственном сегменте, однако классический ритейл сохранил стабильные показатели доходности в ряде ключевых ниш. На текущий момент категория товаров для дома (DIY & Household) демонстрирует максимальную устойчивость, лидируя как в цифровом, так и в физическом ритейле.

Какие категории лидируют в онлайн-продажах

По данным «Агентства Бизнес Новостей», по итогам 2025 года онлайн-рынок non-food возглавили три категории с общим GMV более 50%:

1. Одежда и обувь — 3,6 трлн руб
2. Товары для дома — 2,1 трлн руб
3. Бытовая техника и электроника — 1,9 трлн руб.

Распределение маржи: что сохраняет за собой офлайн

В онлайн ушли стандартизированные SKU, где ключевыми факторами выбора стали глубина ассортимента, ценовые бенчмарки и скорость доставки. В офлайне по данным Infoline маржу удерживают категории с более длинным циклом принятия решения и высокой тактильной составляющей: мебель, премиальная посуда и сложный интерьерный декор.

Где закупщику найти уникальные SKU

Для диверсификации ассортимента и заведении более сильных категорий раньше конкурентов, а также оптимизации коммерческих условий байерам необходим прямой аутсорсинг фабрик и дистрибьюторов.

Осенняя сессия HouseHold Expo 2026

Осенью 2026 основной B2B-платформой для взаимодействия non-food рынка станут выставки HouseHold Expo 2026:

Когда: 8–10 сентября 2026 года.

Где: Москва, МВЦ «Крокус Экспо».

Более 600 экспонентов представят новинки в категориях посуды, хозтоваров, систем хранения и декора. Доступ на выставку открыт для профильных участников рынка, что позволит коммерческим службам провести экспресс-анализ цен и сформировать пул прямых поставщиков без посредников.