Lamoda продолжает инициативу #страшноважно

Источник: Lamoda

В июне 2026 года Lamoda совместно с благотворительной организацией «Тебе поверят» в четвертый раз реализует социальную инициативу #страшноважно. Проект направлен на создание безопасной среды для детей в цифровом и коммерческом пространстве, повышение осведомленности о проблеме сексуализированного насилия и расширение доступа к психологической помощи. Инициатива объединяет три направления: просвещение, изменение стандартов индустрии детского контента и помощь.

Один из центральных элементов кампании — распространение знаний о телесной безопасности детей, в том числе о «правиле купальника» — простом и понятном инструменте, который поможет ребенку понять личные границы.

Lamoda развивает просветительскую миссию через специальный проект на платформе и интеграцию информации о телесной безопасности более чем в 1500  карточек товаров детской категории. 

Изменение индустрии: стандарты работы с детским контентом

#страшноважно продолжит системную работу Lamoda по созданию безопасной среды для детей в модной индустрии.

В 2024 году компания внедрила добровольные обязательства по защите детей при создании и публикации контента. Lamoda обновила соглашения с партнерами, запретив использование изображений детей младше трех лет, фотографий в купальниках, плавках и нижнем белье. Компания разработала внутренние принципы создания детского контента, направленные на защиту телесного и психологического комфорта детей-моделей. 

Также на платформе ведется модерация пользовательских фотоотзывов.

Шопинг в помощь

В июне 2026 года 10% от продаж товаров из специальной подборки Lamoda и брендов-партнеров будут направлены в «Тебе поверят» на психологическую помощь людям, столкнувшимся с сексуализированным насилием в детстве. Благотворительную инициативу поддержали 13 брендов-партнеров.

С 2023 года Lamoda перевела благотворительной организации 5,6 млн рублей. Помощь получили 699 человек, специалисты провели 2053 часа консультаций.