Infoline: по итогам I квартала 2026 года рынок e-grocery показал антирекордную динамику

Рынок e-grocery продолжает замедляться — по итогам января–марта 2026 года рост продаж составил 482 млрд руб., увеличившись на 23,9% год к году, сообщают авторы обзора Infoline «Рейтинг Infoline E-grocery Russia Top».

За пять лет это наименьший квартальный рост, отметили аналитики, объясняя снижение темпов роста фокусом игроков на улучшение юнит-экономики, ростом их издержек и «фактором белого списка».

Участники рынка все чаще придерживались стратегии дифференцированного ценообразования с более высокими ценами в online. Наиболее активно это использовали сети гипермаркетов («Лента», Metro), а также «ВкусВилл». 

В I квартале 2026-го ускорился переток клиентов от ритейлеров, где online развит слабо или отсутствует (в первую очередь речь шла о локальных сетях), к крупнейшим федеральным игрокам: в Х5, «Магнит», «Ленту», «Спар Миддл Волгу».

Драйверами роста e-grocery остались fresh (мясо, рыба, фрукты, овощи, зелень) и готовая еда. Последняя продолжила свой быстрый рост в структуре продаж, несмотря на дефицит мощностей и ограничения поставщиков.

Рекордом I квартала 2026 года можно считать углубление online-продаж в розничный товарооборот продуктами питания до 6,6%. В Infoline связывали это с сезонным всплеском спроса, а также опережающим ростом Х5 и «Магнита».