SEO для поставщика автозапчастей: в 3 раза больше трафика

Интро

В январе 2018 года маркетологи компании по продаже автозапчастей для грузовых прицепов СТАТ обратились к нам в i-Media с задачей: привлечь органический трафик на сайт и сделать внутреннюю оптимизацию. Фокусировались, в основном, на b2b-компаниях:

1. Автотранспортные предприятия (АТП)
2. Сервисы по ремонту грузового транспорта
3. Магазины, которые продают запчасти для прицепов и полуприцепов
4. Также мы привлекаем совсем маленькую часть b2c-сектора (~ 2% владельцев прицепов).

Провели SEO-аудит сайта

На старте проекта проанализировали объем и качество текущего трафика из органики, оценили состояние сайта нашего клиента и его конкурентов.

Сформировали пул работ:

1. Добавить релевантные оптимизированные тексты.
2. Провести внешнюю оптимизацию (разместить статьи на сторонних ресурсах, зарегистрироваться и разместить сайт в каталогах). 
3. Провести внутреннюю оптимизацию (добавить уникальные тексты и релевантные изображения, устранить дубли страниц, создать карту сайта и прописать мета-теги).
4. Сделать редизайн сайта и адаптивную верстку для мобильных устройств.

На основе аудита прогнозировали объем небрендового трафика. Мы превзошли сами себя. В 2019 году перевыполнили прогноз по небрендовому трафику на 41%.

Что сделали

1. Прописали мета-теги на разных типах страниц, проработали 301-редиректы, 404 ошибку, атрибут canonical, скорректировали файл robots.txt.
2. Написали 350+ оптимизированных текстов для всех страниц каталога и карточек популярных страниц.
3. Сделали редизайн сайта.
4. Разработали мобильную версию сайта.
5. Разработали турбо-страницы сайта.
6. Проработали тексты сниппетов в поисковой выдаче.
7. Разработали и подключили YML-файл (для организации красивых сниппетов у страниц с товарами).

Регулярные работы

1. Анализируем конкурентов.
2. Еженедельно отслеживаем динамику трафика и видимости, анализируем поведение пользователей на сайте с помощью Яндекс.Вебвизор.
3. Делаем посевы (размещаем контент на профильных тематических площадках, чтобы увеличить узнаваемость бренда и сформировать целевую аудиторию вокруг компании).
4. Готовим и публикуем статьи на внешних площадках.

В 3 раза больше трафика на сайт

Мы привели сайт в порядок и теперь ежемесячно получаем рост небрендового SEO-трафика на сайт. В марте 2018 года на сайт пришло 3 650 пользователей, а в марте 2020 ー 10 816. Почти в 3 раза больше трафика!

Если рассмотреть рост трафика по месяцам за 2018 vs 2019 годы, то минимальный прирост релевантного трафика в январе (+34%), а самый прорывной месяц ー июль (+165% в 2019 по сравнению с предыдущим годом).

Благодаря новой мобильной версии сайта в марте 2020 переходов с мобильных устройств стало в 5 раза больше, чем в 2018.

Совместные усилия команды СТАТ и i-Media привели не просто к увеличению трафика из органики, но и к качественной проработке сайта. Мы улучшили дизайн и юзабилити, готовим тематический контент, активно работаем над репутацией компании в интернете (дополнительно занимаемся SERM). За два года мы помогли СТАТ выбиться в лидеры среди компаний по продаже автозапчастей для грузовых прицепов и заставить их конкурентов волноваться.

Кейс подготовлен командой i-Media.