«585 Золотой» отметил 26 летие и превратил праздник не в акции, а в историю о клиентах

Главная Бизнес-центр Новости компаний Марка. Бренд«585 Золотой» отметил 26 летие и превратил праздник не в акции, а в историю о клиентах

14 октября 2026, 13:23

В Москве появились постеры с числом 26. Без логотипа, без объяснений — просто задания, например, улыбнуться 26 прохожим. Спустя несколько дней стало известно, что это начало кампании «585 Золотой» к 26-летию бренда, которая продлилась до середины сентября.

Источник: «585 Золотой»

Первые тизеры появились на улицах столицы в формате постеров и диджитал-рекламы. Позже бренд раскрыл загадку, а статичные послания превратились в видеоролики. Число 26 стало не только отсылкой к возрасту бренда, но поздравлением клиентам и маленьким знаком внимания.

Идею приятных посланий и исполнения желаний подхватил блогер Мухамед Тлизамов. На улицах Москвы он устроил челлендж для пар: у участников было всего 26 секунд, чтобы рассказать, почему именно его спутница заслуживает приятный сюрприз. Помимо внезапных комплиментов от партнера, девушки получали сертификаты в «585 Золотой», а рекламное сообщение превратилось в реальные действия бренда.

К кампании подключились и другие блогеры. Они делились личными воспоминаниями, связанными с украшениями, важными моментами жизни, и вещами. Так через личные истории коммуникация показала близость бренда и клиентов.

Тему продолжила встреча с блогерами-друзьями бренда в кафе «Пушкин». За чаепитием гости вспоминали личные истории, связанные с брендом, и показывали свои любимые и значимые украшения.

Все инициативы бренда в сентябре были объединены единым лайном проекта: «26 лет традиций и мастерства». Праздничная кампания логично продолжила направление ребрендинга «585 Золотой» 2025 года: сместив фокус внимания с собственного праздника на клиентов, для которых бренд и украшения — часть их личной истории.

Источник: «585 Золотой»