Баннер ФЗ-54
3 июля 2017, 12:15 624 просмотра

Бренды и ритейлеры потратили в 2016 году 32 млрд. рублей на рекламные материалы в точках продаж

Международная Ассоциация Маркетинга в ритейле POPAI Россия

23 июня 2017 года в Москве состоялся Круглый стол «Рынок рекламных материалов в точках продаж России – объем, тенденции, прогноз развития», на котором были представлены результаты исследования рынка рекламных материалов в точках продаж России по итогам 2016 года.

Исследование рынка POSM, ежегодного инициируемое Ассоциацией «Маркетинг в ритейле» POPAI Россия, и круглый стол по его результатам традиционно объединяют лидеров в сфере производства и поставок POSM и услуг технического мерчендайзинга, а также крупнейших компаний владельцев брендов и розничных торговых сетей. Стратегическим партнером POPAI и исполнителем исследования с 2017 года является информационно-аналитическое агентство INFOLine.

В 2017 году в рамках исследования POPAI & INFOLine был проведен опрос и анкетирование и осуществлен анализ более 100 крупнейших производителей и поставщиков POSM, а также более 100 крупнейших владельцев брендов. Кроме того, впервые проведено анкетирование и интервьюирование 40 розничных торговых сетей, а количество сегментов потребительского рынка, описанных в Исследовании, увеличено практически вдвое (описаны сегменты FMCG, строительные и отделочные материалы (DIY), товары для дома (Household), бытовая техника и электроника, мобильные устройства, парфюмерия, косметика и дрогери, фармацевтика и аптеки, детские товары).

Круглый стол "Рынок рекламных материалов в точках продаж России – объем, тенденции, прогноз развития" не только позволил ознакомить с результатами исследования производителей и поставщиков POSM, а также заказчиков (владельцев брендов и розничных сетей), но и превратился в площадку для открытого обсуждения проблематики отрасли, тенденций и перспектив развития, а также взаимодействия между заказчиками и поставщиками POSM и сервисных услуг. Так, в мероприятии приняли участие представители лидеров отрасли производства POSM – Public Totem, TTG, VIRTU, PVG, Vitrina A, Svetofor, 3D Display, El Paco, Midiprint и т. д., а также крупнейшие заказчики POSM и услуг технического мерчендайзинга – L’Occitane Rus, Mon'delez Rus LLC, FERRERO Russia, L`Oréal, Nestlé, Saint-Gobain, Clarins, АО "Руст Россия" , RECKITT BENCKISER, Perfetti van Melle, Apple, Inventive Retail Group, X5 Retail Group и другие.

Основные результаты Исследования в докладе «Рынок рекламных материалов в точках продаж России. Итоги 2016 года. Прогноз развития на 2017-2018 годы» представил генеральный директор INFOLine-Аналитика Бурмистров Михаил.

Рынок POSM России: динамика и прогнозы

По итогам 2016 года объем рынка POSM и услуг технического мерчендайзинга в России составил порядка 32 млрд руб. (с учетом НДС), что на 6-7% выше уровня 2015 г. Для сравнения: оборот розничной торговли в 2016 г. в денежном выражении вырос всего на 2,9%, а рынок рекламы в целом вырос на 7%.

В 2017 году POPAI & INFOLine ожидают продолжение роста рынка POSM и услуг технического мерчендайзинга на уровне 10%. При этом участники рынка отмечают, что рост рынка POSM в 2017-2018 гг. будет возможен благодаря расширению перечня компаний-заказчиков POSM, в то время как средний размер бюджета заказчиков на POSM будет сохраняться на уровне 2016 г. или даже может продемонстрировать тенденцию к сокращению.

Крупнейшими категориями рынка POSM в 2016 году остались краткосрочные POSM (сроком эксплуатации до 6 месяцев) и долгосрочные POSM (сроком эксплуатации от 6 до 24 месяцев) – 30% и 23% рынка соответственно. Большинство опрошенных производителей и поставщиков POSM ожидают роста сегментов краткосрочных POSM, оборудования и сервисных услуг, в то время как по сегменту долгосрочных POSM в большинстве случаев ожидается сохранение текущих уровней или даже снижение. Среди факторов, наиболее сильно препятствующих росту производства и продаж POSM в России, производители и поставщики POSM в 2017 г. назвали недобросовестную конкуренцию и «серые схемы» конкурентов – данные факторы отметили 72% и 62% респондентов соответственно (в том числе 29% и 19% соответственно отметили данные факторы как критические). Также были отмечены такие факторы, как негативное влияние увеличения стоимости материалов и заморозка инвестиций со стороны заказчиков.

Сегментация рынка POSM: эффективность и популярность

По оценкам крупнейших заказчиков (владельцев брендов и розничных торговых сетей), полученными POPAI & INFOLine в ходе Исследования в сфере краткосрочных POSM наибольшей эффективностью в краткосрочной перспективе будут характеризоваться паллеты в проходах (53% респондентов отметили этот вид POSM как эффективный), а также POSM, размещаемые в полочном пространстве и в торцевых зонах стеллажей и полок (по 46% соответственно).

Среди долгосрочных лидируют POSM, размещаемые в полочном пространстве и в торцевых зонах стеллажей и полок, – 42% и 39% респондентов отметили их эффективность. В сегменте постоянного оборудования респонденты отметили эффективность напольных дисплеев (30%), shop-in-shop (29%) и торцевых зон стеллажей и полок (28%).

Владельцы брендов к наиболее эффективным видам POSM относят краткосрочные POSM на паллетах в торговом зале (58%), долгосрочные POSM в полочном пространстве (45%) и напольные дисплеи (36%).

Розничные торговые сети к наиболее эффективным видам POSM относят краткосрочные и долгосрочные POSM в полочном пространстве и в торцевых зонах стеллажей (более 50% соответственно).

Конкуренция на рынке POSM: лидеры рынка

При формирования рейтинга производителей и поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга в качестве базового показателя оценки POPAI & INFOLine использован комплексный индекс оценки, рассчитанный с учетом результатов анкетирования и интервьюирования производителей и поставщиков POSM, владельцев брендов и розничных торговых сетей, и учитывающий объем бизнеса компаний в сфере POSM, охват выборки заказчиков (доля заказчиков, которые работали с поставщиком в 2016 году), удовлетворенность заказчиков и их готовность рекомендовать поставщика.

Лидерами по комплексному показателю оценки на рынке POSM России по итогам 2016 года стали компании Public Totem и PVG. Также в ТОП-10 поставщиков POSM России вошли VIRTU, Светофор, TTG, DDA, 3D Display, El Paco, Midiprint и Aqua-Art. Во вторую десятку поставщиков POSM вошли: Inel Display, Europos, ГК ИТОН, Argon, ПМП (Элби Групп), CMS, We R.SIGNS, Vitrina A, Постер-Принт и LBL Marketing Production.

Лидерами на рынке сервисных услуг стали: Retailor, Public Totem и Ace Target. Также в ТОП 10 компаний в сфере технического мерчендайзинга вошли ITM Group, Корал Групп, Global Service, TTG, Inscom Solutions, Trade Zone Service, Indoor Group.

Получить краткую презентацию результатов исследования Вы можете по ссылке.

Для получения полной версии исследования, а также чтобы принять участие в исследовании 2018 года, обращайтесь в Ассоциацию pr@popairussia.com 

Поделиться публикацией:
Зачем он нужен и какую пользу могут из него извлеч...
473
Тонкости выхода на рынок Поднебесной
798
Сергей Вилков, директор сети «Бегемот», рассказал,...
1256
Михаил Иванцов, генеральный директор сети «Читай-г...
352
Торговый зал — лишь небольшая часть бизнеса. Наш м...
1475
Идея важнее денег, а покупатель - Бог
4491
Детализация плана продаж внутри магазина на планы ...
2230
Компания Frost & Sullivan, специализирующаяся ...
739

23 июня 2017 года в Москве состоялся Круглый стол «Рынок рекламных материалов в точках продаж России – объем, тенденции, прогноз развития», на котором были представлены результаты исследования рынка рекламных материалов в точках продаж России по итогам 2016 года.

Исследование рынка POSM, ежегодного инициируемое Ассоциацией «Маркетинг в ритейле» POPAI Россия, и круглый стол по его результатам традиционно объединяют лидеров в сфере производства и поставок POSM и услуг технического мерчендайзинга, а также крупнейших компаний владельцев брендов и розничных торговых сетей. Стратегическим партнером POPAI и исполнителем исследования с 2017 года является информационно-аналитическое агентство INFOLine.

В 2017 году в рамках исследования POPAI & INFOLine был проведен опрос и анкетирование и осуществлен анализ более 100 крупнейших производителей и поставщиков POSM, а также более 100 крупнейших владельцев брендов. Кроме того, впервые проведено анкетирование и интервьюирование 40 розничных торговых сетей, а количество сегментов потребительского рынка, описанных в Исследовании, увеличено практически вдвое (описаны сегменты FMCG, строительные и отделочные материалы (DIY), товары для дома (Household), бытовая техника и электроника, мобильные устройства, парфюмерия, косметика и дрогери, фармацевтика и аптеки, детские товары).

Круглый стол "Рынок рекламных материалов в точках продаж России – объем, тенденции, прогноз развития" не только позволил ознакомить с результатами исследования производителей и поставщиков POSM, а также заказчиков (владельцев брендов и розничных сетей), но и превратился в площадку для открытого обсуждения проблематики отрасли, тенденций и перспектив развития, а также взаимодействия между заказчиками и поставщиками POSM и сервисных услуг. Так, в мероприятии приняли участие представители лидеров отрасли производства POSM – Public Totem, TTG, VIRTU, PVG, Vitrina A, Svetofor, 3D Display, El Paco, Midiprint и т. д., а также крупнейшие заказчики POSM и услуг технического мерчендайзинга – L’Occitane Rus, Mon'delez Rus LLC, FERRERO Russia, L`Oréal, Nestlé, Saint-Gobain, Clarins, АО "Руст Россия" , RECKITT BENCKISER, Perfetti van Melle, Apple, Inventive Retail Group, X5 Retail Group и другие.

Основные результаты Исследования в докладе «Рынок рекламных материалов в точках продаж России. Итоги 2016 года. Прогноз развития на 2017-2018 годы» представил генеральный директор INFOLine-Аналитика Бурмистров Михаил.

Рынок POSM России: динамика и прогнозы

По итогам 2016 года объем рынка POSM и услуг технического мерчендайзинга в России составил порядка 32 млрд руб. (с учетом НДС), что на 6-7% выше уровня 2015 г. Для сравнения: оборот розничной торговли в 2016 г. в денежном выражении вырос всего на 2,9%, а рынок рекламы в целом вырос на 7%.

В 2017 году POPAI & INFOLine ожидают продолжение роста рынка POSM и услуг технического мерчендайзинга на уровне 10%. При этом участники рынка отмечают, что рост рынка POSM в 2017-2018 гг. будет возможен благодаря расширению перечня компаний-заказчиков POSM, в то время как средний размер бюджета заказчиков на POSM будет сохраняться на уровне 2016 г. или даже может продемонстрировать тенденцию к сокращению.

Крупнейшими категориями рынка POSM в 2016 году остались краткосрочные POSM (сроком эксплуатации до 6 месяцев) и долгосрочные POSM (сроком эксплуатации от 6 до 24 месяцев) – 30% и 23% рынка соответственно. Большинство опрошенных производителей и поставщиков POSM ожидают роста сегментов краткосрочных POSM, оборудования и сервисных услуг, в то время как по сегменту долгосрочных POSM в большинстве случаев ожидается сохранение текущих уровней или даже снижение. Среди факторов, наиболее сильно препятствующих росту производства и продаж POSM в России, производители и поставщики POSM в 2017 г. назвали недобросовестную конкуренцию и «серые схемы» конкурентов – данные факторы отметили 72% и 62% респондентов соответственно (в том числе 29% и 19% соответственно отметили данные факторы как критические). Также были отмечены такие факторы, как негативное влияние увеличения стоимости материалов и заморозка инвестиций со стороны заказчиков.

Сегментация рынка POSM: эффективность и популярность

По оценкам крупнейших заказчиков (владельцев брендов и розничных торговых сетей), полученными POPAI & INFOLine в ходе Исследования в сфере краткосрочных POSM наибольшей эффективностью в краткосрочной перспективе будут характеризоваться паллеты в проходах (53% респондентов отметили этот вид POSM как эффективный), а также POSM, размещаемые в полочном пространстве и в торцевых зонах стеллажей и полок (по 46% соответственно).

Среди долгосрочных лидируют POSM, размещаемые в полочном пространстве и в торцевых зонах стеллажей и полок, – 42% и 39% респондентов отметили их эффективность. В сегменте постоянного оборудования респонденты отметили эффективность напольных дисплеев (30%), shop-in-shop (29%) и торцевых зон стеллажей и полок (28%).

Владельцы брендов к наиболее эффективным видам POSM относят краткосрочные POSM на паллетах в торговом зале (58%), долгосрочные POSM в полочном пространстве (45%) и напольные дисплеи (36%).

Розничные торговые сети к наиболее эффективным видам POSM относят краткосрочные и долгосрочные POSM в полочном пространстве и в торцевых зонах стеллажей (более 50% соответственно).

Конкуренция на рынке POSM: лидеры рынка

При формирования рейтинга производителей и поставщиков POSM и услуг технического мерчендайзинга в качестве базового показателя оценки POPAI & INFOLine использован комплексный индекс оценки, рассчитанный с учетом результатов анкетирования и интервьюирования производителей и поставщиков POSM, владельцев брендов и розничных торговых сетей, и учитывающий объем бизнеса компаний в сфере POSM, охват выборки заказчиков (доля заказчиков, которые работали с поставщиком в 2016 году), удовлетворенность заказчиков и их готовность рекомендовать поставщика.

Лидерами по комплексному показателю оценки на рынке POSM России по итогам 2016 года стали компании Public Totem и PVG. Также в ТОП-10 поставщиков POSM России вошли VIRTU, Светофор, TTG, DDA, 3D Display, El Paco, Midiprint и Aqua-Art. Во вторую десятку поставщиков POSM вошли: Inel Display, Europos, ГК ИТОН, Argon, ПМП (Элби Групп), CMS, We R.SIGNS, Vitrina A, Постер-Принт и LBL Marketing Production.

Лидерами на рынке сервисных услуг стали: Retailor, Public Totem и Ace Target. Также в ТОП 10 компаний в сфере технического мерчендайзинга вошли ITM Group, Корал Групп, Global Service, TTG, Inscom Solutions, Trade Zone Service, Indoor Group.

Получить краткую презентацию результатов исследования Вы можете по ссылке.

Для получения полной версии исследования, а также чтобы принять участие в исследовании 2018 года, обращайтесь в Ассоциацию pr@popairussia.com 

Бренды и ритейлеры потратили в 2016 году 32 млрд. рублей на рекламные материалы в точках продажисследование, posm, popai
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
Бренды и ритейлеры потратили в 2016 году 32 млрд. рублей на рекламные материалы в точках продаж
https://www.retail.ru/local/templates/retail/images/logo/login-retail-big.png 243 67
SITE_NAME https://www.retail.ru
https://www.retail.ru/rbc/pressreleases/143515/2017-08-17