ЮMoney и «Чек Индекс»: средний чек на подготовку к выпускному упал на 21% несмотря на рост числа покупок

Аналитики финтех-компании ЮMoney и аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» изучили траты россиян на подготовку к выпускным, которые пройдут в большинстве российских школ в последних числах июня. Сравнивались платежи в период с 1 мая по 7 июня 2025 и 2026 годов. Выяснилось, что в этом году средний чек на подготовку к празднику по ряду позиций оказался ниже прошлогоднего. Это объясняется не столько экономическими факторами, а психологией поколения: молодые люди не хотят наряжаться в классическом понимании этого слова, делая осознанный выбор в пользу удобства и кэжуал-стиля.

Фото: Ground Picture/Shutterstock/Fotodom

Конец эпохи смокингов и шпилек

В 2026 году российские школы оканчивают более 660 тысяч одиннадцатиклассников. Для социологов и экономистов этот сезон имеет особое значение: школы покидают последние представители поколения зумеров (люди, родившиеся с 1997 по 2010 год). Изменение поведенческих привычек этой демографической группы нашло яркое отражение в макроэкономических показателях и платежных данных. Если раньше подготовка к выпускному вечеру ассоциировалась с масштабными тратами на пышные торжества, аренду лимузинов и покупку дорогих, но непрактичных бальных нарядов, то зумеры исторически относятся сдержанно к шумным вечеринкам и демонстративному потреблению.

По данным ЮMoney, с 1 мая по 7 июня число покупок в интернет-магазинах одежды для всей семьи выросло на 15% в годовом выражении. Интересно, что при этом средний чек снизился на 21% и составил 8 823 рубля. Широкий охват рынка, который демонстрируют данные ЮMoney, подтверждает гипотезу экспертов: выпускники заказывают базовую, носибельную одежду вместо того, чтобы покупать дорогие вечерние туалеты на один вечер.

Детализация чеков подтверждает уход от формализма. Эксперты «Чек Индекса» отмечают, что традиционные туфли массово заменяются кроссовками, а строгие костюмы — расслабленными пиджаками или повседневной одеждой. В результате средний чек на мужские костюмы составил 6 722 рубля (на 3% меньше, чем годом ранее), а количество их покупок упало на 8%. Аналогичная ситуация с мужскими классическими туфлями: спад продаж на 6% при среднем чеке в 2 482 рубля (-2%). Исключением стали только базовые белые рубашки, которые легко интегрируются в повседневный гардероб: их покупки выросли на 1%, а средний чек достиг 913 рублей (+5%).

Женский образ также претерпевает изменения. Средний чек на вечернее платье составил 8 904 рубля (+5%), при символическом росте числа покупок на 2%. При этом классические женские туфли теряют популярность: их покупали на 4% реже, а средняя цена снизилась на 3%, до 2 769 рублей.

В то же время, данные ЮMoney показывают, что в широкой категории женской обуви (куда входят кроссовки, лоферы и дизайнерская обувь без каблука) число покупок взлетело на 22%, оборот магазинов вырос на 24%, а средний чек составил 10 002 рубля (+2%). Это ясно показывает, что девушки готовы инвестировать в качественную удобную обувь, которую будут носить каждый день.

Индивидуальность вместо масс—маркета

Поколение Z не отказывается от самовыражения, но меняет его инструменты. Если раньше статус подчеркивался брендом платья, то сегодня — уникальностью деталей и ухоженностью. Данные ЮMoney впервые показали феноменальный всплеск интереса к женским аксессуарам: количество их покупок взлетело на 55% год к году. Средний чек при этом снизился на 32%, до 6 874 рублей. Выпускницы собирают сложный образ из множества недорогих, но акцентных деталей.

Стремление к кастомизации привело молодежь в ателье. С 1 мая по 7 июня 2026 года количество оплат услуг по пошиву и подгонке одежды выросло на 5%, а средний чек поднялся на 9%, достигнув 3 103 рублей.

Бьюти-индустрия также фиксирует стабильный приток зумеров. Оплат в женских салонах красоты стало на 4% больше, а чек увеличился на 13% (до 2 230 рублей).

Однако настоящий прорыв произошел в сфере мужского ухода. Эксперты ЮMoney зафиксировали рост числа оплат в мужских парикмахерских и барбершопах на 2%. При этом оборот таких салонов увеличился на 26%, а средний чек вырос сразу на 24%, составив 2 775 рублей. Юноши поколения Z уделяют уходу за собой значительно больше внимания, чем их предшественники.

Индекс выпускного: во сколько обойдутся сборы

Резюмируя данные платежной статистики, аналитики подсчитали базовый «Индекс выпускного — 2026».

Минимальный набор для выпускницы, включающий вечернее платье, обувь, аксессуары и создание образа в салоне красоты, обойдется родителям примерно в 20 777 рублей. Минимальный образ для выпускника, состоящий из костюма, рубашки, обуви и стильной стрижки в барбершопе, стоит существенно дешевле — 11 979 рублей.

«Текущая ситуация на рынке наглядно демонстрирует, к чему приведет дальнейшая смена поколений потребителей. Ритейлерам и сфере услуг предстоит адаптироваться к аудитории, которую невозможно привлечь искусственным пафосом. Будущее за бизнесами, предлагающими комфорт, возможность онлайн-заказа с бесшовной оплатой и пространство для индивидуального стиля», — сообщила руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина.

Каждый пятый россиянин считает, что свадьбу должен оплатить жених — исследование

Валерия Молоканова, «1С»: «В ритейле не осталось консерваторов, отвергающих ИИ и новые технологии»