Wildberries: какие товары из Беларуси чаще всего покупают россияне?

Компания Wildberries (входит в группу RWB) проанализировала продажи белорусских товаров в России за 9 месяцев 2026 года к аналогичному периоду прошлого года и определила категории с наиболее заметным ростом спроса.

alleks19760526/Shutterstock/Fotodom

Согласно данным компании, в лидерах продаж оказались ассортимент для самых маленьких, продукты питания и товары для декора интерьера. Кроме того, высоким спросом пользовались белорусские отделочные материалы и продукция из категории «Красота».

Пеленки обгоняют платья

Вопреки стереотипу о том, что белорусский экспорт — это прежде всего одежда, в России лидером стали товары для самых маленьких. Категория «Товары для малышей» выросла на 323%, при этом заметнее всего прибавили пеленки (+619%), детские подгузники (+209%) и конверты для пеленания (+173%). Заказы матрасов в кроватку для новорожденных выросли на 110%, наборов для ухода — на 85%. 

Хорошую динамику показали и местные игрушки. Например, на Wildberries в 40 раз выросли покупки детских тележек с продуктами « Супермаркет» и в 30 раз — крупного детского конструктора от фабрики «Полесье», а также плюшевых игрушек от Fancy, в частности «Кота Бантика» (+1214%).

Между тем одежда и белье от белорусских производителей остаются в числе любимых категорий: покупки белья в России прибавили 18%. Наиболее уверенную динамику показали продажи носков (+47%), гольфов (+41%) и колготок (+20%).

Вкус, который побеждает

Продуктовая корзина из Беларуси в России выросла на 77%. Наибольший рост показали приправы и специи (+445%), а также зефир (+239%). 

Востребованы также белорусский плиточный шоколад (+86%), конфеты (+80%), мясные консервы (+53%) и зерновой кофе (+49%).

Красота требует корректоров

Российские модницы в этом году активнее всего покупали белорусские корректоры (+65%) и тональные кремы (+57%). 

Кремы от белорусских производителей прибавили 51%, туши — 28%, гели для бровей — 16%, помады — 15%. Категория «Красота» с января по сентябрь 2026 года в целом выросла на 29%.

Уют в доме, как обязательный ликбез

Аналитики Wildberries отмечают, что многие жители России обустраивают свои дома с присущей белорусам прагматичностью: в категории «Отделочные материалы» особенно популярны белорусские краски для мебели (рост почти в 180 раз) и водно-дисперсионные краски (+175%). Также россияне любят заказывать на маркетплейсе белорусские обои (+41%) и строительный клей (+26%).

В категории «Мягкая мебель» фантастический рост показали заказы кресел-кроватей (рост более чем в 6 тыс. раз). В числе частых покупок также кресла-мешки (+5400%), чехлы для кресел-мешков (+813%) и бескаркасные диваны (+576%).

Для декора интерьера активно покупают фигурки и статуэтки от белорусских производителей (+560%), фоторамки (+264%), парфюм для дома (+83%) и свечи (+66%), а еще фотоальбомы (+36%) и настенные часы (+8%).

От заборчиков до электропил и не только…

Активными покупателями белорусской продукции оказались и дачники. Категория «Все для садоводства» прибавила 12%: наибольшей популярностью пользовались садовые заборчики (+68%), а также колышки и скобы (+49%), опоры для растений (+29%), кашпо (+24%), удобрения (+22%) и горшки для рассады (+9%).

Заметно выросли и продажи садовой техники от белорусских производителей (+243%): цепных электропил — в 180 раз, садовых триммеров — почти в 50, мотоблоков — более чем в 30, инсектицидных ламп — в 4 раза.

А еще россияне довольно часто добавляли в свои корзины на Wildberries белорусские аккумуляторы, шины и колесные диски, автокосметику, электроинструменты и бытовую технику.

Спрос на курьерскую доставку заказов с Wildberries в регионах РФ вырос в два раза

Wildberries запустила корпоративные условия открытия ПВЗ для сетевых компаний

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги