Впервые за четыре года в России снизились продажи в «День холостяка»

Эксперты «ЮKassa» (сервис финтех-компании «ЮMoney») проанализировали, как изменились траты россиян на товары и услуги в «День холостяка».

8th.creator/ Shutterstock

Аналитики сервиса изучили почти 35 млн платежей, которые пользователи совершили более чем в 180 тысячах интернет-магазинов, принимающих оплату через «ЮKassa». Сравнивались платежи с 11 по 13 ноября 2021 и 2022 годов.

Основные показатели

В этот «День холостяка» общее количество онлайн-платежей снизилось на 34% по сравнению с прошлогодней распродажей. Оборот сократился на 54%, а плательщиков стало на 29% меньше. Средний чек в интернет-магазинах снизился на 30%, до 1 422 рублей.

«Самый большой рост заказов пришелся на российские мультикатегорийные маркетплейсы. Их обороты выросли в 9,6 раза, а количество продаж — в 8,6 раза. Средний чек увеличился на 12%, до 4 309 рублей. Это может быть связано с тем, что на маркетплейсы пришли новые селлеры, в том числе те, кто раньше продавал в соцсетях, — рассказал Дмитрий Кармишин, коммерческий директор финтех-компании „ЮMoney“. — Российский рынок еще адаптируется к новым условиям. В перспективе тут могут появиться онлайн-площадки, способные заменить ушедших продавцов. А действующим ключевым игрокам приходится пересматривать свои бизнес-модели и оценивать новые возможности для развития».

Самые популярные категории покупок

В этом году заметнее всего, в 2,5 раза, выросло количество покупок игровых товаров. Книги, видео- и аудиоконтент покупали в 2,3 раза чаще, чем год назад. Продажи мужской и женской одежды выросли в 2,3 раза. 

«Минувший „День холостяка“ не побил рекорды продаж, как в предыдущие четыре года. По сравнению с прошлым годом общий объем продаж снизился. Но отдельные категории товаров пользовались большим спросом: одежда и обувь, электроника и бытовая техника, игровые товары, электронные книги, музыка и кино», — рассказал Кармишин.

Заметнее всего вырос средний чек в интернет-магазинах, продающих спортивное питание, зоотовары, а также спортивные и туристические товары. Рост составил 49%, 28% и 21% соответственно.

«ЮKassa»: в октябре вырос спрос на товары для офиса

«СберМаркет» и «ЮKassa»: продажи витаминов и БАДов выросли на 60% с начала осени