Владельцы собак в России стали больше тратить на здоровье и меньше на развлечения

Аналитики ЮKassa и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» выяснили, сколько россияне тратят на четвероногих друзей и как изменилась структура их расходов.

Фото: Brian Goodman/Shutterstock/Fotodom

Еще 10–15 лет назад список покупок для собаки ограничивался кормом, миской и ошейником. Поводок попроще, мячик из ближайшего хозмага, раз в год — прививка. Сегодня анализ платежных данных показывает принципиально иную картину: минимальный уход за питомцем всё чаще включает профилактический осмотр у ветеринара, груминг, стрижку когтей и сезонную обработку от клещей и блох.

По данным исследования, накануне летнего сезона владельцы собак тратят в среднем на эти цели 15–18 тысяч рублей — и эти суммы становятся базовым стандартом ответственного содержания.

Новая культура владения

За последнее десятилетие инфраструктура ухода за животными выросла кратно. Ветеринарные клиники шаговой доступности, груминг-салоны в каждом районе, специализированные маркетплейсы с доставкой за несколько часов — всё это сформировало феномен pet parenting. Собака перестала быть просто питомцем во дворе: теперь это полноправный член семьи.

Результатом стал существенный сдвиг в расходах. Сервисный сегмент — ветеринария, груминг, гигиенические процедуры — растёт быстрее товарного и постепенно становится главным драйвером зоорынка.

Ветеринария на первом месте

Самую заметную динамику демонстрируют ветклиники. По данным ЮKassa, в период 1—15 июня 2026 года оборот ветеринарного сегмента вырос на 57% год к году, число визитов увеличилось на 39%, а средний чек достиг 8 310 рублей (+13%).

Июнь традиционно задает высокую планку: перед дачным сезоном и поездками собаку необходимо обработать от клещей и блох, проверить вакцинацию, получить справки для перевозки. С учетом сезонных рисков — укусов змей, тепловых ударов, порезов лап — становится понятно, почему ветеринарные расходы выходят на первое место.

«В июне собаку готовят к активным выходным и длительным поездкам. В расходах закономерно появляются защита от клещей и блох, товары для активного отдыха, груминг и базовая гигиена», — отметила руководитель направления сопровождения ключевых клиентов ЮMoney Наталья Лапшина.

Амуниция: спрос следует за ценой

Данные «Чек Индекса» раскрывают содержимое покупательской корзины и фиксируют любопытный паттерн: там, где цены снизились, спрос растёт. Владельцы собак оказались чувствительны к выгоде в категориях, которые воспринимаются как необходимые:

• Шлейки: средний чек 400 рублей (-17%), число покупок +55%.
• Рулетки: средний чек 1 372 рублей (-14%), число покупок +34%.
• Намордники: средний чек 320 рублей (-15%), число покупок +12%.
• Поводки: средний чек остался на уровне прошлого года (470 руб.), число покупок +15%.

Иная ситуация — в категориях «для удовольствия». Собаководы не отказываются от покупок, но откладывают то, что воспринимается как необязательное в период подготовки к сезону:

• Игрушки для собак: средний чек 349 рублей (+8% год к году), число покупок -2%.
• Мячики: средний чек 259 рублей (+4%), число покупок -15%.
• Косточки: средний чек 230 рублей (+1%), число покупок -4%.
• Пищалки составили исключение среди игрушек: средний чек 455 рублей (-8%), число покупок +28%.
• Лакомства: средний чек 299 рублей (+9%), число покупок -21%.
• Корм: средний чек 1 039 рублей (+6%), число покупок -2%.

«В июне наблюдалась классическая модель разумного потребления: многие воспользовались снижением цен, чтобы обновить базовую амуницию. При этом траты на игрушки и лакомства воспринимались частью потребителей как необязательные в период подготовки к сезону. В целом, владельцы собак переходят на более бюджетные варианты в массовых товарах, но сохраняют расходы на уход и обслуживание», — прокомментировали эксперты «Чек Индекса».

Груминг: статья расходов, на которой не экономят

Одна статья расходов остаётся неприкосновенной. По данным «Чек Индекса», средний чек на стрижку собаки вырос на 19% и достиг 2 500 рублей, при этом число визитов увеличилось на 10%.

Профессиональный груминг давно перестал быть вопросом исключительно эстетики: летом это профилактика перегрева, защита от клещей, которым проще спрятаться в свалявшейся шерсти, предупреждение кожных заболеваний.

При этом мелкие процедуры уходят в домашний формат. Стрижка когтей подорожала всего на 5% (до 461 рубля), но спрос упал на 6%. Когтерезы стоят недорого, обучающих видео в сети — сотни. Однако там, где требуется квалификация, потребители экономить не готовы.

К чему ведёт тренд

По данным ЮKassa, общий оборот онлайн-магазинов зоотоваров, в свою очередь, вырос на 41% год к году. Количество покупок увеличилось на 7%, средний чек достиг 6 972 рублей (+32%).

Но главное — смена логики трат. Современный владелец готов платить за профилактику, безопасность и комфорт питомца, но рационально подходит к импульсным покупкам. Сервисный сегмент зоорынка уверенно обгоняет товарный, что подтверждает взросление рынка.

«Новая модель потребления выглядит рационально: сначала здоровье и безопасность питомца, затем комфорт на прогулках, и только потом — развлечения. Собака получает всё необходимое, просто без импульсных покупок под настроение. Рынок зоотоваров продолжает расти, но меняет структуру: меньше спонтанного, больше осознанного», — подвела итог Наталья Лапшина.

Сеть «Четыре Лапы» займется развитием пет-френдли туризма в Ярославской области

Как работает автоматизация программ лояльности