Немецкий ритейлер Tom Tailor запускает новый формат
fashion
-аутлетов на территории России. Первый пилотный проект уже появился в Outlet Village Белая Дача.
Фото: Tom Tailor
Основная задумка нового формата заключается в создании атмосферы гостеприимства и идеального пространства для шопинга. Для реализации этого было принято решение уйти от формата «ликвидационного» магазина с ограниченным количеством моделей и размеров. Ассортимент fashion -аутлетов будет состоять из последних новинок с распродажи, а доступность размерной сетки каждой модели составит порядка 70%. Помимо этого, изменится подход к организации пространства – оно станет более свободным, современным, стильным, а также в нем будет предусмотрена специальная лаунж-зона для отдыха покупателей.
Пилотный проект fashion -аутлета Tom Tailor расположился в Outlet Village Белая Дача. Выбор данной площадки был обусловлен рядом факторов: большая площадь, нераскрытый потенциал, хорошие показатели продаж и удобная планограмма, благодаря которой пространство легко трансформировать и создавать новые зоны.
Несмотря на то, что проект в Outlet Village Белая Дача работает в тестовом режиме, уже видна положительная динамика продаж. Данный магазин находится на первом месте среди других магазинов сети по конверсии, которая составила 15%. Кроме того, благодаря созданию отдельной зоны с джинсами удалось добиться роста продаж на 60% неделя к неделе.
В будущем планируется переформатировать уже имеющие аутлеты Tom Tailor во Vnukovo Outlet Village (Москва), Novaya Riga Outlet Village, (Москва), Fashion House Outlet (Москва), ТРЦ Орджоникидзе (Москва), Outlet Village Пулково (Санкт-Петербург), Brands’ Stories Outlet (Екатеринбург).
Ранее сообщалось о том, что Tom Tailor получил финансирование в размере 100 миллионов евро.
Кроме того, Lamoda выяснила, что предпочитают носить офисные сотрудники после самоизоляции.
