С начала 2026-го года бизнес перечислил 8,5 млрд рублей в бюджет за интернет-рекламу

В первом полугодии бюджет получил 8,5 млрд рублей от сбора за интернет-рекламу — на 9% больше, чем в прошлом году, пишет «Ъ» со ссылкой на данные Роскомнадзора.

Sutthiphong Chandaeng/Shutterstock/Fotodom

Платежи бизнеса по трехпроцентному сбору с доходов от интернет-рекламы в первом полугодии увеличились почти на 9%, до 8,47 млрд руб. Годом ранее показатель был на уровне 7,8 млрд рублей. Расчет основывается на данных, которые рекламные операторы самостоятельно передают в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

Участники рынка отметили, что рост поступлений на 9% объясняется несколькими факторами: «обелением» и «ростом дисциплины отчетности». Дело в том, что за последний год компании адаптировали процессы учета и отчетности, а система администрирования стала более эффективной, что позволило расширить налогооблагаемую базу за счет вовлечения игроков, ранее работавших вне полного контроля.

«Расширяется именно облагаемая база за счет вовлечения тех, кто прежде был в серой зоне», — подчеркнул гендиректор агентства Starline Юрий Папенов.

Дополнительное влияние оказало подорожание интернет-рекламы: увеличение стоимости размещений привело к росту денежной базы, с которой рассчитывается сбор. Также на рост сборов повлияло смещение в сторону крупных экосистем и retail media.

При этом, аналитики допускают, что уже в следующем году объемы обязательных сборов могут сократиться.

«Переходный период в отношении рекламы в Telegram и YouTube действует до конца года, согласно разъяснению ФАС, при этом рекламодатели свою активность на площадках так и не сократили», — объяснил источник, знакомый с ситуацией.

В частности, компании нарастили объем размещения в мессенджере до 50% год к году.

В 2025 году конверсия интернет-рекламы подорожала на 16%

Эксперты РАН оценили ежегодные потери бюджета от экосистемы маркетплейсов в 690 млрд рублей

Сервисы «из коробки»: какие встроенные в 1С интеграции экономят ритейлерам время и деньги