Рынок умных часов и фитнес-трекеров в России впервые за несколько лет сократился

Российский рынок носимой электроники показал отрицательную динамику впервые за последние годы. С января по середину декабря 2025 года продажи  смарт-часови фитнес-трекеров составили около 6 млн устройств, что на 12,9% меньше, чем за аналогичный период 2024 года. В денежном выражении падение составило 10,9% — до примерно 4,3 млрд рублей. Такими данными с «Ведомостями» поделился руководитель категории «Телеком и гаджеты» компании «М.Видео» Никита Толпыгин.

Nan_Got/Shutterstock/Fotodom

Эксперты связывают спад с перенасыщением рынка и отсутствием технологических прорывов в сегменте.

Основная причина падения рынка умных часов и трекеров в том, что за последние 3–5 лет в них не изменилось практически ничего, на рынке нет инновационно новых решений, сообщил аналитик акселератора Fintech Lab Сергей Вильянов. Из-за этого падает мотивация покупателей менять устройства на дорогие и сложные или заменять их в принципе, подчеркнул он. Экономия также стала ключевым трендом: покупатели всё чаще выбирают бюджетные устройства с базовыми функциями, отметил менеджер по закупкам «Ситилинка» Александр Майоров.

В структуре рынка продолжился рост доли доступных решений. На небрендированные устройства и малоизвестные китайские бренды в сумме пришлось около 65% продаж. Доля лидеров прошлых лет — Apple и Samsung — стабилизировалась на уровне 5% для каждого. Наиболее заметный рост показал сегмент умных часов с поддержкой SIM-карты, чья доля увеличилась с 10,9% до 15,2%.

Параллельно с общим спадом маркетплейсы фиксируют рост оборота. Так, на Wildberries продажи смарт-часов с января по октябрь выросли на треть, а лидером по обороту стала Huawei с долей около 20%. Это свидетельствует о продолжающейся перестройке каналов продаж и смещении спроса в онлайн в поиске лучшей цены.

Samsung, Huawei и realme: «М.Видео» назвала самые быстрорастущие бренды смартфонов за 9 месяцев

«М.Видео»: за 9 месяцев 2025 года продажи кофемашин выросли на 10%